抖音上线“团购”功能 网友:干掉美团的可能会是抖音?

2021-03-24 20:52:05    证券时报网   我要评论0   我要收藏   
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“干掉美团的,可能会是抖音?”近期,在某社交平台上,突然冒出了这样一个话题。

   “干掉美团的,可能会是抖音?”近期,在某社交平台上,突然冒出了这样一个话题。

  两家看似八竿子打不着的巨头,被连结在一起的由头是,抖音最近正式上线了一款名为“团购”的营销工具,主要服务于餐饮业、酒店业、旅游业等行业的商家。而这个“团购”功能,不管从界面还是功能,都和美团极为相似。抖音此举,被看做是“动了美团的奶酪”。

  “抖音入侵美团”

  今年以来,抖音开始在本地生活服务上发力。

  据《晚点 LatePost》去年12月报道,字节跳动商业化部成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”。在原SMB(中小客户)业务线撤销后,约一万名员工将在2021年1月调整至该中心,围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。

  今年3月18日,抖音悄然上线“团购”功能,据其介绍,在平台高额抽成商家的背景下,抖音企业号新开通小店可以实现“0 门槛开通购物车 + 技术服务费低至 1%”。 字节跳动方面表示,抖音上线团购功能,是为了帮助因疫情客流严重受损的线下门店,中小商家快速完成线上售卖或预售,在疫情期间帮助维持经营,支援实体经济。

  据悉,抖音企业号分为三种,第一种是试用企业号,仅需要商家上传营业执照即可。

  第二种是普通P企业号,需要商家上传执照和法人身份证,并完成对公验证,完成试用。

  第三种是蓝v企业号,完成前两步,并缴费600元,进行人工审核,即可完成。

  相对抖音的廉价攻城略地,美团对商家的抽成曾经饱受诟病。

  2019年1月3日,央视财经报道称,广西南宁多家餐饮商家下架网络外卖,原因是美团外卖佣金上涨,商家已经付不起高额佣金。美团一名城市经理王先生称,这次佣金提价是公司统一政策,所有商户在签订新一期合同后都会提价,一般合同期是一个自然年。济南市场的美团外卖佣金有两档,针对美团外卖战略合作商户是16%,非战略合作商户是21%,“战略合作是指仅与美团外卖合作,费率上优惠5%。”

  流量的尽头在本地生活服务?

  本地生活市场潜力巨大,根据头豹研究院的数据报告,2020年本地生活服务市场规模达到1.6万亿,而同期QuestMobile数据报告显示互联网广告市场规模仅达到5000亿。根据头豹研究院数据预测,2024年本地生活市场规模将达到2.8万亿,相比广告市场,2.8万亿的本地生活市场潜力巨大。按细分行业区分,餐饮行业消费规模最大。

  此外,根据国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告(2021)》数据显示,在线外卖收入占全国餐饮业收入比重约为16.6%。

  不止主营业务,本地生活的整体线上渗透率也仅为10%。以零售电商的市场渗透率为例,根据Insider Intelligence报导,2020年中国零售市场规模5.13万亿美元,电子商务在全国零售交易占比44.8%。

  今年以来,手握4亿DUA的抖音对本地生活服务发起强劲攻势。目前,抖音已经在首页-地区的顶部增加了“城市+吃喝玩乐”的版块,开始内测优惠、团购功能。时报君打开抖音,以“游乐园”为关键字进行搜索,出现了大批网友视频推荐,点进去会出现相关乐园信息。

  以深圳欢乐谷为例,该园区被7.4万人收藏,人均200元,在深圳市游乐场热门榜位列第二深圳市遛娃必玩排行榜排行第二。

  拉到页面下方,用户可直接在进行预订,有年卡女士票、特惠年卡等等票样选择。

  时报君打开另一个亲子游乐场搜索,也出现了相关优惠订票信息。打分、排名、预订优惠……这些项目确实与美团、大众点评等APP功能高度相似。

  据36氪报道,目前,抖音已经能够为 300+ 城市提供单独的榜单页,几乎覆盖中国全部地级市。而每个城市的榜单下,设有美食、风景名胜、本地玩乐、住宿四大频道。

  相比美团点评的图文形式,短视频平台的内容更具穿透力和诱惑力。当抖音快手用强大的内容和算法为用户建立起通过抖音寻找“打卡地”的心智后,对商户而言,短视频也就成了一种效率更高的推广方式。

  当庞大的流量与更有效的推广营销渠道结合,抖音和快手说不定真就有了和美团、饿了么一较高下的能力。

  美团近期股价暴跌

  牛年春节后,前期表现强势恒生科技指数迎来一波绵绵阴跌。自2月初高点至今,已跌去接近30%。

  面对大盘调整,美团股价表现也不容乐观。

  2月初,美团股价曾一度冲破451港元, 近日,美团股价出现接连震荡调整,自高点已跌去近40%。截至最新收盘,股价报292.0港元/股,总市值17194亿港元。

  股价表现不佳的同时,美团也在被南下资金频频卖出。

  数据显示,截至3月23日,沪深港通持股已不到4亿股,而今年2月,沪深港通一度持股超过4.51亿股。

  财务数据方面,去年11月30日,美团发布了2020年三季报。数据显示,美团第三季度营收354亿元,同比增长28.8%;经营溢利为67亿元,同比增长364.6%;经营利润率则由2019年同期的5.3%增至本季度的19.0%,增幅达258%。外卖一直是美团的核心业务,也是美团营收的主要贡献力量。今年第三季度,美团餐饮外卖收入同比增长32.8%至207亿元,占总收入的58.4%,交易金额达1522亿元,同比增长36%,继续保持稳健的增长步伐。

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