李宁有限公司CEO张志勇
2004年,36岁的张志勇出任李宁有限公司CEO。12年时间,他完成了从一名出纳到CEO的蜕变。北京奥运会召开在即,他将如何带领李宁,实现从民族品牌到世界品牌的飞跃?
人生四十,大彻大悟,荣辱不惊,遂不惑
2008年,正是张志勇,这位李宁公司CEO的不惑之年。但在这一年里,他可能有很多事情要做、要争。作为一家中国的体育用品公司,李宁要在家门口迎来一届奥运会。
今年初,北京通州,在李宁公司刚刚落成的新园区“Li-Ning Town”,《中国经济周刊》专访了李宁公司CEO张志勇先生,独家揭秘李宁的奥运战略。
第一次的奥运
奥运会使得中国成为全世界目光的焦点,也迫使中国企业和品牌直面与国际顶级企业和品牌的竞争。
“对于奥运,我们的确很兴奋但也很迷茫,我们不知道该怎么做?竞争对手,像NIKE和ADIDAS都有过很多次运作奥运会的经验,而我们是第一次。”张志勇说,“我们从头脑风暴开始,提出了一大堆问题和想法,讨论一次就解决一个问题,最后整个结构就越来越清晰、越来越精简”。
张志勇如今已经如释重负了。去年底,李宁已经发布了以“英雄”为主题的奥运战略,并以“英雄团队”、“英雄手势”和“英雄荣归”三大计划实行,更为具体的执行正在逐步推进。
“英雄”是李宁整个奥运营销的主题与核心,为什么要定位于此?“我记得有一届奥运会上,一个马拉松运动员摔伤了,是他爸爸扶着他坚持着跑完了全程。这个人是一个赛场上的失败者,但他却让所有人觉得他就是英雄,这就是奥运精神。奥运会不仅属于冠军,甚至不仅属于运动员,平凡人也会做出让人觉得他是英雄的事情。”张志勇如是说。
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