伊利集团称,从2011年起,伊利将以迪士尼大中华区唯一乳品合作伙伴的身份,展开与迪士尼为期5年的全面深度合作。
12月20日下午,伊利集团宣布谋求变化:更换“伊利集团标识”,其产品也因迪士尼的介入,而将打上迪士尼的“米老鼠”标识。
伊利集团总裁潘刚表示,将有更加国际化的品牌形象设计。同时,伊利与美国迪士尼签署战略合作协议,展开“跨界”合作。伊利集团称,从2011年起,伊利将以迪士尼大中华区唯一乳品合作伙伴的身份,展开与迪士尼为期5年的全面深度合作。
迪士尼大中华区消费品部高级副总裁韩刚表示,迪士尼食品与授权商的合作,通过迪士尼全新的食品授权项目、配方改进,以及跟食品制造和零售企业合作,开发和推广一系列食品。
双方的合作将涉及产品形象、产品设计、产品营销网络等各方面,在产品形象上,迪士尼米老鼠、唐老鸭等传统卡通形象,以及玩具总动员、海底总动员等卡通形象将与产品包装相结合,从儿童乳品开始,逐渐延伸至冷饮、酸奶等伊利全线产品。而在产品营销上,即将落成的迪士尼乐园也将成为伊利抢占终端的重要渠道。韩刚表示,第一批迪士尼-伊利乳制品,将在2011年3月推向中国市场。
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