日前,有媒体报道,“大概在一个月前,贵州茅台曾给世界奢侈品协会打电话,咨询进入全球100强奢侈品榜单事宜,随后双方还就一些资料进行了邮件往来”。但由于该消息传播造成的负面影响,茅台暂停与世界奢侈品协会的接触。协会负责人亦表示,茅台入奢够格。
说到奢侈品,很多人脑海里最先闪过的词是LV、香奈儿、GUCCI等等国际大牌。但茅台却频繁地与奢侈品联系起来。
不过分析人士指出,国内和国际上,都不可能存在奢侈品的评选组织,一件产品是否奢侈品,应该由消费者说了算。茅台此次传出如此说法,或是为了给后面的涨价找个理由。
之前说让百姓都喝得起茅台,接着就申请奢侈品资格,敢问普通百姓的生活水平已达到日常消费都是奢侈品吗?
茅台酒厂集团名誉董事长季克良曾这样明确表示,“我一直的主张都是要让老百姓喝得起茅台酒。”现实呢,一瓶1992年产“精装汉帝茅台酒”以890万拍卖成交,有多少老百姓真能喝得起茅台酒呢?
茅台可以成为奢侈品吗?很多愤愤者反问:茅台为什么不可以成为奢侈品?茅台凭什么就不能成为中国版的轩尼诗、人头马、马爹利?这一问,慷慨激昂。仿佛潜台词就是说,不让茅台成为奢侈品纯属“羡慕嫉妒恨”。
白酒奢侈也好、普通也罢,都是茅台的营销定位,无可置喙。真正的问题是,已经成为奢侈品的茅台其背后的真实逻辑在哪里?答案很简单,茅台的营销策略,起码很大程度占了“国酒”的光。这是一种意识形态明显的标志,在其商品属性之外,附加了更多群体道德上的美感。
我们常说,做最真实的自己。做酒如做人。一会儿要以平民属性营销,一会儿又要以奢华身份混迹,哪个便利自然选择哪个。从这个意义上说,茅台拒绝了继续接洽“奢侈品”的策略,谁说不是很经济的事情呢?
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”