在多重压力下，飞天茅台开始祛“虚火”。

　　春节一过，茅台集团的主打产品53度飞天茅台降声一片。除少数地区市场零售价仍坚挺外，北京、浙江、海南、四川等地飞天茅台已跌破零售价2000元/瓶的“天价”。

　　批发一瓶茅台酒，从中牟利上千元的暴利正在大幅缩水。在重庆，已有茅台经销商转行，改做别的品牌总经销。

　　这轮由经销商自发上演的降价风并没有让茅台集团感到恐慌。“我们一直都在控价。”3月29日，茅台集团企划科相关负责人对本报记者强调。

　　据业内人士透露，茅台集团拟开张的厂家直营店，将把53度飞天茅台的市场零售价定在1380元左右，以期作为价格标杆。但该说法尚未得到茅台集团证实。

　　一边是经销商想涨价却因虚高难以持续，一边是厂家想尽办法控制茅台酒价，不想涨得过高过快伤及品牌。那么，茅台酒的合理价位究竟在哪里？

　　“茅台酒上涨主要是供需矛盾引起。由于茅台酒的增量计划不会在短期内井喷式增长，茅台酒的价格不会一下子跌落太大。”贵州白酒专家、万杰千策品牌顾问机构负责人万兴贵在本报记者采访时说。

　　多重压力下的降价

　　就像春节度假人群候鸟般飞走一样，飞天茅台在海南这个度假天堂，也随着这个消费最集中的黄金假期一过，高价一去不复返。

　　“海南茅台酒降价幅度之大，前所未有！”海口市一不愿透露姓名的茅台和五粮液经销商对本报记者说，现在53度飞天茅台在商超的零售价已降至1980元/瓶。

　　从去年底茅台海口市场零售价2200元/瓶跌落下来，缘于茅台酒批发价率先“下楼”。“现在茅台酒批发价跌到了1500元/瓶，降了整整400元/瓶！”他说。

　　尽管茅台厂家规定了批发商的指导价位为1099元/瓶，但从去年开始，这样的价格批发商根本拿不到货，实际上的批发价一度被炒到1950元/瓶。

　　和海南降价重灾区相比，重庆的茅台酒市场批发价只下降了200元左右，“茅台酒往年从来没有接近2000元/瓶的批发价，这次降价幅度依然比往年大得多。”重庆一国有大型酒水批发商负责人对本报记者说。

　　记者走访重庆解放碑重庆百货和新世纪酒水专柜，2380元/瓶的飞天茅台零售价尽管纹丝不动，但营业员告诉本报记者，茅台酒的销量正在减少。由于价格太高，企事业单位的进货能少则少。至于老百姓买酒，现在一个月都卖不了一瓶。

　　“这一轮降价完全是市场行为，我们的出厂价和批发指导价没有动。”前述茅台集团企划科负责人说，从去年1月1日宣布涨价至今，茅台集团的茅台酒出厂价保持在619元/瓶。

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