盛大集团CEO 陈天桥

　　盛大文学的一场闹剧，让沉寂幕后的陈天桥再次走上台前。

　　3月11日，陈天桥在盛大内部发了一封群体邮件，意在为这场闹剧盖棺定论。

　　过去四年，陈天桥为盛大文学和侯小强吵过，甚至还拍了桌子，但这次，陈天桥不得不站在侯小强这一边，支持侯小强。

　　支持侯小强的代价是，吴文辉的离开。吴文辉的出走必然会引发一场盛大文学内部的骚乱，进而影响盛大文学今年上半年的上市计划。一名盛大人士称，陈天桥稳过吴文辉，希望后者从长计议，但未能稳住。

　　那么，陈天桥为什么要支持侯小强？

　　引入侯小强

　　从四年前讲起。2008年3月，还在理想国际大厦办公的侯小强接到陈天桥邀请见面的电话。

　　几日前，陈天桥已从上海来到北京。北京之行，陈天桥有两个目的，一是以全国政协委员的身份参加“两会”；二是为盛大文学寻找合适的掌门人。

　　陈天桥相中侯小强由来已久。3年前，2005年3月，经过45天的计划和安排，陈天桥主持盛大董事会，在公开市场公然收购新浪19.5%的股权，被业界堪称彪悍之风。

　　收购新浪主要为了买内容。其中，也暗含着盛大战略的转变。2004年，盛大集团在美国纳斯达克上市。陈天桥希望公司在上市后能够摆脱纯网游代理的业务模型，以网游为中轴，向泛娱乐内容公司转型。包括从内容的生产、发行、到运营。在网游业务上，盛大也开始从代理向自有开发渗透。

　　这个战略背后还有一个预埋的伏笔。即陈天桥于2005年发起的“盒子”战略。娱乐内容+终端，可以说，陈天桥的这项战略设想比乔布斯的iPhone还要早。

　　伴随整套计划的是，网络小说在娱乐内容上对用户的粘性作用。2004年10月，陈天桥从吴文辉手上买来起点中文网。吴文辉因此成为盛大的一员。

　　起点在成立刚满一年后被盛大收购，此后依然迅猛，但被互联网老兵谢文形容为“野蛮、厉害”的陈天桥觉得仅有一家起点还不够，他已习惯了在国内网游行业所享受的垄断待遇。为了获取在网络小说领域的垄断局面，2005年到2009年，陈天桥还收购了晋江原创网、红袖添香、榕树下。

　　收购后就要打包和整合。这样才有利于将网络文学整体形成一个与网游、影视相并列的内容概念，然后才能装入“盒子”或者渠道分发，产生回报。

　　陈天桥需要为这样一个位置物色一个角色，这个人既要熟悉线上内容，还要有整合能力，最好在大公司待过，而不是像卖给自己的其它文学网站那样出身草莽。