乳业专家表示,近年来国产奶粉问题频发,失去消费者信任,而洋奶粉愈发“吃香”,不少国产奶粉也纷纷推出高端产品试图挽回业绩。国产品牌婴幼儿奶粉在一线城市的占有率仅有2%,其销售绝大部分在二三线城市实现,市场地位仍岌岌可危。此次蒙牛收购雅士利或开启中国奶粉行业的一轮并购潮。事实上,为提振国产乳业质量以及消费者对国产奶粉的信心,工信部正在主导国内的乳品企业进行兼并重组。
此前,工信部制定的《提高乳粉质量水平提振社会消费信心行动方案》,明确表示要引导婴幼儿配方乳粉优势企业实施强强联合、兼并重组,提高产业集中度。一位行业人士表示,未来可能有2/3以上的婴幼儿奶粉企业将被兼并重组,或者被市场淘汰。这个过程今年下半年就会开始。
同时,业内人士认为,让消费者恢复对国产奶粉的信心,提高行业集中度,“强者恒强”将是几年内中国乳业的大趋势。这起并购将改写中国乳业的竞争格局,领军乳品企业对地方龙头品牌的整合兼并大幕将陆续开启。乳业分析师宋亮认为,未来被收购的企业中,肯定是那些产量、生产设备、安全治理水平等不达标的企业,同时也包括存在同业恶性竞争的中小企业和具有奶源资源优势的地区性企业。
有观点表示,蒙牛收购雅士利显示出政府在奶粉行业的兼并重组中起到主导作用。而在乳业专家王丁棉看来,当前中国的奶粉行业遇到危机主要是信任危机,政府的角色应该是做到监管前移,监管从源头做起。沈萌也认为,在奶粉行业的整合中,政府的角色应该是制定游戏规则者,提高产品的标准,在高标准下,乳企的发展应该交由市场决定。
而无论如何,国内前几年不断传出的乳品安全问题,使国内企业蒙受巨大损失,以这次并购为契机,国内乳制品行业要重新打造优质品牌,并且取得国人的信任,还有很长的路要走。而无论蒙牛也好,雅士利也罢,对于普通消费者来说,做出真正值得信任的产品才是核心竞争力。
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