蒙牛的奶业帝国

2013-07-11 09:36:53    《中国商界》   我要评论0   我要收藏   
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蒙牛并购雅士利已经尘埃落定,伊利是否并购行业内企业目前尚不得知,而圣元、完达山等企业,他们未来的命运会怎样呢?

        以这次并购为契机,国内乳制品行业要重新打造优质品牌,并且取得国人的信任,还有很长的路要走。而无论蒙牛也好,雅士利也罢,对于普通消费者来说,做出真正值得信任的产品才是核心竞争力。

        蒙牛斥巨资收购雅士利的消息终于尘埃落定。

        蒙牛总裁孙伊萍为蒙牛在2013年制定的战略是“升级转型”。近期,蒙牛的一系列收购和合资行为也正在向外界强化这一形象。这两大乳业巨头联手后,将通过资源整合与互补,利用双方在产品、品牌、渠道等方面的优势,加快高端奶粉行业整体升级的速度。

        不过,随之而来的是,这起中国乳业史上最大的一笔并购案引发乳业市场并购潮猜想,未来在中国的婴幼儿奶粉行业中,哪类型企业会是未来并购中的主角,未来奶粉行业将是怎样的一个格局成为大家关注的焦点。

        事实上,国家“看得见的手”正在对国内婴幼儿奶粉行业进行重新洗牌,一场以“扶大弃小”为整体思路的政策调控正在这个被诟病已久的行业内展开。三聚氰胺奶粉事件发生后,消费者对奶粉的任何信息都非常敏感。因此,国产奶粉的销售占比无法与境外奶粉相抗衡。借着这场东风,就让暴风雨来得猛烈些吧!

        构筑奶业帝国

        6月18日,蒙牛乳业[微博]和雅士利联合发布公告称,蒙牛乳业动用资金超过110亿港元,向雅士利所有股东发出要约收购大约75.3%的股权。19日,蒙牛乳业与雅士利国际复牌均高开亮相。

        据悉,这是继去年引入丹麦乳企阿拉,今年5月牵手达能并入股现代牧业后的再次出手。蒙牛方面表示,在婴幼儿奶粉行业,蒙牛仍处于起步阶段,收购雅士利后能有效补充蒙牛的产业链,将使蒙牛迅速进入奶粉行业第一梯队。

        通过引进外资来抵消消费者对国产奶粉的抗拒;通过增持现代牧业来稳定奶源;通过收购雅士利来为扩充奶粉市场份额,蒙牛一步一步的为自己的奶业帝国奠定基础。

        业内资深人士表示,蒙牛在奶粉业务上市场占有率一直落后,特别是在一系列奶粉安全事件后,丑闻对蒙牛影响很大,其在市场上肯定要有动作弥补这些短板。数据显示,蒙牛2012年营业收入为360.8亿元,其中,液体奶收入323.37亿元,占蒙牛总收入的89.6%,奶粉业务占比仅为1%。

        而相比之下,另一乳业巨头伊利的奶粉市场占有率已经达到10%左右。一位业内专家说,在此背景下,蒙牛收购市场占有率近7%的雅士利,可以减少与“竞争对手”的差距。

        据蒙牛方面表示,蒙牛的奶粉目前销售情况比去年大有改善,但是对整体收入贡献还不大。通过这次并购,期望未来可以获得更多的市场份额,也可以充分借用雅士利的规模效应,从而提升蒙牛奶粉产品线的盈利能力。对于此次收购,蒙牛乳业总裁孙伊萍表示,“并购后,将保留雅士利的独立运营平台,使其保持作为从事奶粉业务的专业公司,未来还将通过引进蒙牛乳业的专业知识以及国际产业合作伙伴,进一步将雅士利发展成为一家更加国际化的奶粉企业”。

        而雅士利国际的创始人张利钿说:“雅士利看好中粮集团作为大型央企的重要战略平台,有着非常开放的管理模式,能鼓励并购的企业做强做大,发挥管理的自主权。”

        据介绍,目前雅士利旗下拥有雅士利和施恩两个品牌的奶粉,市场份额较高,更为关键的是其营销能力。数据显示,2012年雅士利品牌奶粉实现销售额24.78亿元,施恩品牌奶粉实现销售额6.53亿元。

        蒙牛坦言,公司目前奶粉的销售情况比去年大有改善,但对整体收入贡献还不大。引入雅士利后,希望带来协同效应,通过雅士利带动蒙牛奶粉业务的发展。蒙牛预计,并购后奶粉业务收入占比将达到集团收入的10%;税后净利润占比将达到25%。

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