李宁行政总裁金珍君卸权 TPG入股李宁三年功未成

2014-11-18 14:09:36    网易财经   我要评论0   我要收藏   
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2012年1月,私募基金德州太平洋资本(TPGCapital)宣布投资李宁。作为TPG合伙人的金珍君2012年4月成为李宁的董事,并成为主导李宁变革的关键人物之一。

                                     

  昨日李宁发布公告称,公司就物色行政总裁取得良好进展,金珍君从本月14日起退任代理行政总裁。对于扛着李宁复兴大旗核心人物之一的金珍君的“交权”,昨日李宁公司方面就向南都记者表示,这是公司在启动管理层过渡计划。金珍君仍将留任董事会执行副主席及执行董事,以及董事会执行委员会成员。

  体育营销专家、关键之道体育咨询有限公司CEO张庆指出,过去两年李宁作出了从批发向零售转型的调整,这种策略调整大方向是对的。对接棒者而言,将考验其如何提升运营效率和投资回报率的能力。

  将实施管理层过渡计划

  此次辞任行政总裁的金珍君是2012年进入李宁的。2012年1月,私募基金德州太平洋资本(TPGCapital)宣布投资李宁。作为TPG合伙人的金珍君2012年4月成为李宁的董事,并成为主导李宁变革的关键人物之一。

  2012年7月4日,李宁和金珍君共同履行行政总裁的职务。与此同时,李宁抛出了全面性的变革蓝图,包括针对渠道、品牌和产品等方面的根本性改进,设定最终由批发模式转为以零售为导向、以体育营销为引领的发展策略。

  在今年3月21日,金珍君被委任为代理行政总裁。

  主导李宁变革两年,金珍君为何辞去行政总裁一职?李宁的创始人兼主席李宁指出,有鉴于金先生在TPG公司的其他职责,他本人与我,以及董事会一致认为现在应该启动管理层的过渡计划。

  对金珍君的辞任,张庆并不觉得意外。“金珍君代表的是投资方,其本身就是一个过渡性人物,相信任何投资方都不希望炒房炒成房东,我甚至觉得李宁寻找新的职业经理人寻找的时间有点久了。”张庆认为。

  据李宁公司透露,公司一直积极、谨慎地物色合适的行政总裁人选,目前已取得进展,董事会期望可在不久的将来公布新行政总裁的委任。而在新行政总裁就任前,该职务将由李宁履行。

  继任者的运营效率大压

  在金珍君空降李宁后,其主导了一系列零售导向改革,包括加强管理团队、改善渠道效率、提升李宁品牌、加强产品研发等,为扩大直营零售平台、快销供应链搭建了基础构架。

  对于金珍君过去两年的“掌舵”,张庆认为,李宁从批发模式转向零售模式,另外过去李宁聚焦太多,现在聚焦回核心品牌和核心市场,这些转变思路都是吻合中国体育用品市场现阶段的发展趋势的。

  “李宁就像一艘要调头的船,如果船身还没调过来就换船长反而不利于企业的变革和未来的发展。”在张庆看来,此次金珍君的辞任意味着李宁在进行下一步的战略部署。

  而李宁公司方面也坦承,公司已经走过了变革计划的第一阶段,为达成行业领先的直营零售平台打下了坚实的基础。

  在张庆看来,对于金珍君的继任者,战略方向不应作大的调整,但是在人才团队构成如何做到均衡、让产业链上下游的相关者聚焦形成强大的执行力,是李宁未来的职业经理人最迫切需要思考的。“对接棒者而言,将考验其如何提升运营效率和投资回报率的能力。”

  数据

  在2012年变革的首年,李宁忍受着19.79亿的巨亏。在2013年,虽然销售收入仍同比下滑21.75%至58.24亿元,但是其净利润亏损收窄至3.92亿元,似乎已见好转的曙光。不过,今年上半年这种好转的势头出现反复。今年上半年,安踏、匹克等品牌均现量、利大幅提升,而李宁虽然营收也增长8%至31.37亿元,但净利润亏损却反而拉大至5.86亿元,高于去年全年的3.92亿元的亏损。

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