曾经有一部很火的韩剧,它的名字叫《来自星星的你》。而三星公司笔者认为就是“来自星星的你”,他的领袖李健熙就像都敏俊教授一样,来自于外星,穿越了古代与现代,用其独特的方式方法来统治着他的帝国。但是,一场危机正在慢慢的推倒这个帝国。
一、内忧外患,紧急状态
营收净利双下滑。
据三星电子发布的今年第三季度财报显示,其营收下滑19.7%至47.4万亿韩元(约合2700亿元),净利润则同比下滑48.8%至4.2万亿韩元,两者均创2012年以来最低纪录。在过去几年,三星在全球智能手机市场约占30%的份额,每个季度都能占据第一名。仅在一年前,2013年第二季度,三星占全球智能手机市场份额32.3%。而在2014年下降到25.2%,成为三星自2011年第四季度以来业绩最差的一个季度。
市场地位下降。
如今全球智能手机整体市场已趋于成熟,手机厂商很难靠单一优势赢得市场。手机竞争将主要是苹果与安卓系统之间的竞争,苹果凭借其闭环的生态系统,为消费者提供系列增值服务,获得整个系统链条的全面营收。而三星上游硬件供应链的阵地失守后,绝对的营收能力和未来的想象空间却不断被挤压。另一方面由于受到一些国产智能手机的冲击,比如小米还未进入西方市场就已经成为了全球第三大手机出货厂商,在三星与苹果在高端手机市场撕杀时,设计精良、且价格更低的小米已经成功拿走了部分原本属于三星的市场份额。还有华为、联想等一些中国手机厂商的崛起也在影响全球智能手机市场。
产品优势被打破。
三星早先发力于大屏手机,把握了市场先机。而大屏显然无技术门槛,一些国产手机随后将大屏普及,而今日大屏已经成为标配,而苹果最近也推出了两款大屏手机,三星手机毫无优势可言。
总裁生病引发继承危机。
据报道,三星集团董事长李健熙数月前因心脏病复发、住院治疗后陷入昏迷在韩国引发的风波,表面上已经平息,但由此事引发的三星家族继承权的暗中运作并未就此停止。在两个月期间,三星集团旗下两家公司先后宣布IPO,IPO背后是李健熙继承人接管三星集团控制权的资本和股权操作。随着李健熙因心脏病复发住院、昏迷,三星集团将会加速旗下子公司的股权重组。
之所以出现内忧外患,进入“紧急状态”,正应了一句中国古语“成也萧何败也萧何”。让笔者为你细细解剖三星成功的秘密以及危机的根源。
二、一代枭雄,家族内斗
沉默寡言、不善言辞的李健熙,不仅在三星向电子领域转型中功不可没,还一手推动三星从廉价制造工厂成长为亚洲最有价值的科技企业。1974年,李健熙建议三星进入半导体行业,被父亲拒绝。李健熙随后用自己的个人财产收购了韩国半导体公司50%的股权,使之成为三星半导体部门的前身。1983年,李秉喆终于同意李健熙的判断,开始持续对半导体业务进行投入,并成就了三星此后在半导体领域的神话。而在他27年的掌舵下,成立于1938年的三星已成为韩国最大的财阀集团,其影响力几可敌国。
2012年三星集团的总销售额达2457亿美元,为韩国创造了约20%的GDP产值。仅三星集团旗下的上市公司三星电子的营收就已经达到1900亿美元,相当于微软、谷歌、亚马逊和Facebook等四家公司营收的总和。
不可否认,李健熙一个人主导着这个庞大帝国,有着不可动摇的权威。
三星的业务蒸蒸日上,公司的创始人李秉喆被韩国人称为“创业之神”,然而其家门不幸,父子、父女间争斗不休。
李秉喆育有三男五女,李孟熙与李淑熙分别是长男与次女,排行第三的是次子李昌熙,李健熙是三子,在所有兄弟姊妹中排行老七。
次子李昌熙曾被捕入狱。李秉哲曾使用家法监禁李昌熙,又以长子李孟熙罹患妄想症为名欲将其关押到精神病院。其次女李淑熙后来也成为家族内斗的一个重要人物,起因源自于她与LG创办人具仁会的三子具滋学的婚姻。虽然这起婚事是两家企业的创始人在打高尔夫球时决定的,但是三星进军家电产业的举动,却让LG的具仁会大动肝火,导致两家翻脸。 被父亲看好的三子李健熙在只有12岁时,便被送到日本留学。幼年时期的孤独经历,磨炼了李健熙少年老成的性格,铸就了他独特的思考问题方式和看待问题视角。之后,李健熙又被父亲送往日本早稻田大学和美国华盛顿大学学习。1987年11月20日,李秉喆因肺癌离世。两周后,李健熙继位,成为了三星集团第二任董事长。2012年2月,李健熙的哥哥李孟熙决定对弟弟提起诉讼,要求李健熙交出从父亲处得来的股票。
三星财团的豪门恩怨确实比普通人家的纠纷来得更猛烈,甚至是惨烈。
早在2005 年,李健熙的小女儿李尹馨在其纽约寓所自缢身亡。2010年8月18日上午,创始人李秉哲的孙子李在灿在其位于首尔的寓所跳楼身亡,他是李秉哲的二子李昌熙的儿子。
像三星家族的这种传统模式很少见,尤其是在互联网行业、科技行业。对比其对手苹果公司。虽然其创始人乔布斯很酷,但乔布斯绝对不是靠权力来上位,他引领全球资讯科技和电子产品的潮流,把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化,让曾经是昂贵的电子产品变为现代人生活的一部分。2011年8月25日,苹果宣布乔布斯辞职后,由库克接任。库克有着多年库存管理、制造和分销运作等经验,使苹果不断进行产品创新,如今,库克公开承认自己是同性恋,而公司的许多同事也知道他的性取向,但对他的态度依然如故,始终不渝。这种对创新的无限的渴望,对技术的完美追求,对人性的极致领悟,最终给我们创造了独一无二的产品。三星靠着其家族财团式的优势迅速崛起,但也正因其家族内斗,权力斗争,在不断地将三星帝国引向分崩离析的境地。
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