过去的20年，中国的消费者在跨境购物热情一直不变，而基于近两年，大量的选品增长、一站购物、直邮等便利的开通，2015年，“海外购”进入了爆炸式增长的阶段。

　　“海外购和全球开店会是亚马逊2016年的战略重点”。

　　记者发现，以这两大愿景为战略核心几乎是亚马逊中国总裁葛道远先生近一年来每次发布会都会强调的。可见，在海外全球购战略上，亚马逊经过了这两年的重大战略布局后获得了不错的成绩。昨日，亚马逊中国就在北京发布了2015年跨境电子商务的趋势报告，利用了其全球站点的大数据分析了全世界消费者的各种习惯与消费方式，对与本次“黑五”做了一次全面的总结与关于明年的展望。

　　资料显示，早在1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，就有来自中国消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物。此后，中国海淘达人跟随亚 马逊在全球发展的脚步，相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上开始跨境网络购物，并涉及越来越丰富的品类。葛道远认 为，正是由于亚马逊在全球市场的不断拓展，使其成为中国消费者跨境网购发展的摇篮。

　　对于近两年亚马逊中国在海外购获得的成绩葛道远显得非常满意。据记者了解，过去的20年，中国的消费者在跨境购物热情一直不变，而基于近两年，大量的选品增长、一站购物、直邮等便利的开通，2015年，“海外购”进入了爆炸式增长的阶段。

　　海外购“井喷式”增长

　　根据亚马逊官方给出的数据显示，仅仅在2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多，仅2015年一至十月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。在葛道远看来，这个现象属于“井喷式”增长。

　　数据上可以看出，在双十一与黑五的对比中，亚马逊中国在黑五期间的销售额要比双十一高出九倍。用户数量相比去年也有四倍的增长。对于“爆炸式” 增长的原因，葛道远认为，一是选品的大增，比如亚马逊的四百万件选品的添加、与更加优异的客户体验(海外购2.0战略升级，一卡刷全球等)。此外，还有欧 洲直邮的价格也降低了一半。在记者早前“黑五”购物节中的体验，与以往相比，确实带给了消费者比以往更加好的消费购物体验。

　　对于卖家将给予更多支持

　　“随着亚马逊中国跨境战略的不断深化，相信我们已经成为中国消费者和中国卖家值得信赖的连通世界的首选平台。未来，亚马逊'海外购'将继续拓展 与亚马逊全球站点的协作，并强化与世界各地优质品牌商和供应商的合作，为中国消费者带来更多海外尖货正品、营造美好的高品质生活。”葛道远对记者表示。

　　对于与中国卖家的合作，亚马逊方面也有相关项目支持。比如，亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布，越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店” 拓展国际市场、中国卖家业绩强势增长。相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖 家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的 2.5倍。

　　“未来，亚马逊中国将通过'全球开店'加强对中国卖家的本地支持，帮助中国企业轻松拓展全球市场、取得强劲业务增长，支持他们打造具有世界竞争 力的中国品牌。”葛道远向记者举例，对于支持中国卖家这方面，其中就有亚马逊发明家的项目推出。“2016年，会有美国、英国和中国会提供发明家平台的产 品，这些初创企业有更多的创新能力，我们将利用更多投资的机会去帮助这些发明家去推广他们的产品。”葛道远说。

　　2016年销售额将翻一番

　　对于2016年的愿景，葛道远也信心满满。他说，亚马逊将会继续保持在海外购方面的优势，选品方面会增加更多，亚马逊中国在2016年将开放欧 洲五大站点与日本站点。“期待明年的销售额会翻一番。我们有信心”。特别是在配送方面，葛道远也做了解释，“我们做过很多测试，亚马逊在全球购的货物配送 方面是速度最快的。希望未来能将九天的配送期减少三天，将我们的海外购的配送时间加快。”此外，在移动端方面，得益于海外购的战略实施，今年的十月份与四 月份相比有四倍的增长空间。在2016年将加强移动端的产品，包括更好的购物推荐与更好的搜索体验等。

　　有望引进第三方平台

　　据记者了解，到目前为止，亚马逊的海外购都是自营产品，保证了货物的正品与高质量。在问到对于未来是否会引进第三方平台时，亚马逊中国副总裁牛 英华表示：“未来，一切皆有可能。不过，正品是我们第一考虑因素。”葛道远也补充说：“我们也看到目前有不少商家是品牌厂商，2016年，我们也会考虑引 进品牌厂商进到我们的全球购的品台，扩大我们的品类优势。”