虽说在保护版权所有人权利上是必要的，但对厂商和消费者而言却是个头痛的问题——这就是DRM（版权管理）。对于家电和软件厂商来说，需要投入开发费用和时间来支持众多的DRM技术。而对于消费者而言，不仅DRM的原理晦涩难懂，而且实用中还有诸多不便之处。比如，iPod以外的其他便携音乐播放器用户，发现iTunes Music Store正在销售自己喜爱的乐曲后，即便把它买回来，也不能在播放器上播放。

对DRM的误解

　　“如果不在内容中采取DRM限制拷贝的话，非法拷贝就会泛滥，版权拥有人就将无法获得收入。所以，就要采取DRM”。这就是DRM技术最具代表性的使用方式，但笔者却常常认为DRM技术具有更广泛的应用方式。

　　比如，取消对内容的拷贝限制，取而代之地以某种方法在内容中加入广告进行发送，结果将会如何。版权所有人不像现在这样主要通过内容收费获得收入，而是通过广告获得收入。而消费者则可自由拷贝。而从拷贝这种形式来说，欣赏内容的用户越多，广告价格也就越高。如果能很好地应用DRM，将有可能产生这种良性循环。

　　实际上，业界已经开始出现这样的尝试。比如，美国INTENT MediaWorks公司（以下简称INTENT公司）开发和运营的系统就是业界所做的尝试之一。该公司与版权所有人签约后，利用P2P文件共享系统等发送内容。消费者使用专用的媒体播放器接收内容。作为收看条件，可有2种选择。要么付费欣赏，要么通过播放广告来免费欣赏。

　　该公司过去主要处理独立音乐。公司首席执行官Les Ottolenghi表示：“1年半以前刚开始这项业务的时候，每个月约提供1万条广告，现在已经增加到了150万条。”在大企业中，德国奥迪汽车公司已经在此投放广告。而且，近期还将公布与饮料巨头的广告合同。

　　2005年10月开始视频内容发送服务的美国Revver公司（公司网站，和INTENT公司一样现已开发出可在内容中插入广告的系统。将根据互联网上发送的视频内容的具体情况和用户的自身情况，加入相应的广告。

　　其工作原理是：当用户播放视频内容时，会向该公司的服务器发出通知，然后在视频末尾播放用户比较感兴趣的广告。

　　该公司向广告主销售插播广告的空间，广告收入的一半归视频内容所有人。除自己经营发送视频内容的网站外，还可为第三方发送内容。此时也可在内容末尾发送广告。

　　目前，Revver公司提供的视频内容绝大多数不是媒体巨头提供的内容，而是那些有志向专业方向发展的用户所制作的视频内容。但美国电影制片厂Dreamworks SKG、美国狮门娱乐（Lions Gate Entertainment）以及服装制造商American Apparel等公司都已在Revver公司的服务中投放广告。

技术创新的典范

　　笔者认为，靠广告收入维持的新型内容发送系统有可能对现有内容发送系统产生重大影响。

　　的确，现在还不能说由普通用户制作的、或独立的内容将会威胁到使用巨额预算进行内容制作的电影巨头和电视节目制作公司的地位。但随着摄像机和计算机技术的进步，制作专业水准的视频内容的门槛已经大为降低。

　　在美国的博客中已经出现威胁到专业新闻记者的写手。同样的事情也可能在视频世界中发生。比如，南非电影导演Aryan Kaganof计划在2006年9月公开全部利用相机手机拍摄的《SMS Sugar Man》影片（该影片站点。此类全新的内容将会在全球大量涌现，并在互联网上进行传播。其中的热门作品所受到的关注程度绝不会逊色于大型电影公司制作的内容，因而就有可能吸引到巨额广告。

　　这种新的动向今后肯定会加速发展。新型内容的制作者将会探索不受现有业务模式约束的DRM技术的应用方式，或许会使现有内容发送的根本形态产生变革。