不过当时在开拓上海市场时,李小明还是承担了风险。为了验证苏阿姨能否被大众接受,李小明开着销售货车,上面印有大大的“苏阿姨来哉”广告语,在经过上海街头的公交车站时,看到顾客对此的反应都很好奇,李心中一阵窃喜,“有效果。”
打开外地市场后,苏阿姨获得了大发展。1996年,公司搬迁至新的厂房,面积扩大到3000平米,销售额也突破5000万元。然而一年后,“厂房又不够用了,发展速度很快。”
2003年,公司贷款5000万在苏州工业园区建设新厂房,2005年5月正式搬迁。“成为华东地区硬件设施最好的速冻企业。”
2007年,苏阿姨实现销售收入1亿人民币。
“我们还不是很成功,但这样的业绩得益于苏州的本土文化。”李小明告诉记者,正是由于苏阿姨品牌具有的独特地域特性,公司的产品在江浙沪占领很大的市场份额。
苏州本地硕果仅存的“苏阿姨”
不过,公司刚成立时用的品牌并不是苏阿姨,而是“好口福”。但在注册的时候,由于“口福”两字已经被上海一家企业注册,李小明只能想另外的名字。
也就是在这次注册中,李了解到,商标注册具有地域性,“由康师傅一下联想到苏阿姨”,名字就这么定下来了。
取了苏阿姨名字后,公司的产品开始强调苏式风味。
在人们的印象中,苏式的东西讲究精细精致,具体到食品方面,“工序怎么做,肉怎么选都很有讲究,是多少年养成的习惯。”人家一看苏阿姨就知道这是来自姑苏的古朴风味。
而其他名牌都没有本地特色,“当时就感觉到他们的名字不如我。”李小明称。事实上,另外12家苏州当地的速冻企业早已“销声匿迹”。
在目前速冻行业的排名中,苏阿姨排在第六七名,前面分别是“三全”、“思念”、“龙凤”、“湾仔码头”以及“笑脸”等。
事实上,以目前苏阿姨的实力来看,正处于一个地域品牌向全国性品牌扩张的阶段。苏阿姨产品的销售重点是华东地区,和其他速冻品牌相比,其销售并没有形成全国布局。
这和公司的经营理念有关。李小明认为,公司首先是生存,在生存中得到发展,什么样的阶段采取什么样的销售布局。
况且现在进入大卖场、连锁超市的成本越来越高,当务之急是开拓新的销售渠道。据悉,除了大卖场和超市之外,目前苏阿姨的销售渠道包括企业、厂矿、院校等团购方式,以及一些农贸市场的渠道。
对于引进PE,李小明称,过去苏阿姨没有外债(也没有银行贷款),但这种方式发展很慢,“我是一年两台阶,别人是一年一层楼,而且公司达不到一定规模也会淘汰的。”
现在公司充分认识到引进投资者的必要,“行业龙头已经给了很好的榜样。”资料显示,三全食品(002216.SZ)已经于2008年2月20日在深交所挂牌上市。
由此,苏阿姨也看到了发展前景,“股权释放一点,工作都瞄着上市。”据悉,苏阿姨计划的第一轮融资金额在3000万人民币左右,拟出让股份为20%到25%之间(目前公司注册资金3300万人民币)。
李小明的计划是,融资资金主要用于品牌提升,加强公司软实力,以及加强销售团队的建设。
另外一个计划是,为使得公司获得健康持续发展,2007年苏阿姨在西山建设自己的农业基地。这样就能保证公司产品原料的正宗,产品的安全、质量和风味。而且有了自己的供应基地,消费者会更加信赖苏阿姨食品。
此外,在下游的销售方面,苏阿姨也一直在探讨开设中式快餐(一如大娘水饺),而且有计划在今年推出自己的销售终端“苏阿姨专卖店”,以减少对大卖场的依赖度。
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