张朝阳:把奥运打造成伟大的品牌

2008-08-13 13:47:25    每日经济新闻 佚名   我要评论0   我要收藏   
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奥运会开幕式当天,整个现场好似是舞蹈,节奏感、韵律,一环扣一环,而不是简单的拼凑堆积。

        奥运会开幕式当天,整个现场好似是舞蹈,节奏感、韵律,一环扣一环,而不是简单的拼凑堆积。

        但是很遗憾,我没有把情绪投入进去,只是去拍照了。好多高潮环节,没有作为一个艺术品去欣赏。不过,即使如此,我仍然认为2008年北京奥运会真的已经很好了,无与伦比的美好,无可挑剔。

        其实,我认为奥运历史上最伟大的人物就是萨马兰奇。百年奥运经过了一些重大的事件,已经到了谷底,这个品牌快要砸掉了。由于管理者对于赞助商权益的不保护导致没有卖出广告,1976年、1980年的时候国际奥组委账户上现金不超过两百万美元。后来,是萨马兰奇接手后,拯救了奥运会,让奥运会收入几十亿美元。他不但把奥运变成人类共同的庆典,也成为地球上最伟大的品牌,这个品牌有的是企业愿意赞助。另外在转播权上面的开发,一方面有了更多的效益,另一方面让赞助商取得了好的宣传效果。结果皆大欢喜。

        之后,萨马兰奇对于赞助商的权益保护得非常厉害,罗格则继承了萨马兰奇的风格。

        记得在1993年,我还在美国读书时,北京落败悉尼让我特别郁闷,也很纳闷,中国什么时候才能举办奥运会呢?在2001年,当萨马兰奇念到2008年奥运选择“Beijing”时,我和同行的中国人被震慑了。

        当时,大厅里挤满了人,坐着的,站着的,都等待着。每个人周边日常的事物都被漫长的飞行扔到了西伯利亚的另一面,大家都在关注着更大的主题,与13亿人一样。而这个更大的主题,就是2008年奥运会举办城市争夺的最终结果。我们暂时撇开一切高兴的不高兴的事情,从理想的、崇高的、民族的角度盯着大使馆会议大厅的大屏幕。我们期待着,与全国人民一样。

        我相信在这一刻,13亿人中的每一个人都在分享这一份宏大与崇高。我少有的想哭,但又嘲笑和控制住自己。全场欢腾了,大屏幕上说北京的长安街在欢腾,全世界华人在欢腾。黑头发,黄皮肤,中文构造的大脑皮层与潜意识定义了我们这个种族。在这一刻,我们相知、相通,快乐在地球上被13亿倍放大。

        2008年,北京终于迎来了奥运会。作为中国人,我在这个时候感到特别自豪,也相信这个月将会很热闹。北京奥运会是一个大party,是全民狂欢的盛典,全世界都来捧场。

        这届全球的盛会比往届任何一届奥运会有更多的意义,更大规模。随着中国经济30年的高速成长,中国现在成为21世纪领导型国家,所有这些背景原因,导致北京奥运会远远超过体育比赛本身,成为新世纪地球人的聚会。

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