奥运来了,2008年是中外企业的体育营销决战之年,许多企业和经营者当前正在思考着同一件事,那就是如何有效地选择体育明星代言产品。谁能复制可口可乐当年挖掘刘翔的商业奇迹呢?
马晓旭:绿茵新孙雯
2007年9月,“小孙雯”马晓旭笑靥如花、心想事成:两项新荣誉接踵而至——亚洲杯最有价值球员、2007女足世青赛金球奖,加之两次获选为当场比赛最佳球员。
国际足联更对这位中国女青国家队队长赞赏有加,并断言:马晓旭完全有可能成为国际女足中一位超级巨星!无怪乎经纪人王奇从她15岁苦等3年,一到18岁便迫不及待与之签约。
适合产品:一种是时尚类产品;另一类是技术类产品。
易建联:新一代人气王
易建联是继姚明之后国内最具商业开发价值的新星。作为成长阶段的球员,而且受体制所限,易建联还没有接受专业经纪公司的指导,在亲和力上也尚待挖掘。但也正因为如此,涉世不深、做不到滴水不漏的他,反而赢得了更多青少年拥戴,青涩的模样深受学龄少女们喜爱,是多年来男篮队伍中,难得一见的集外形与竞技为一体的榜样。
适合产品:以易建联目前的状态来看,年轻、时尚、活力的产品找他做代言是一个不错的选择。
程菲:“程菲跳”价值千金
2007年10月间举行的体操世锦赛,17岁的中国小将程菲完成了令人匪夷所思的一套跳马动作,不仅使她成为中国体育界首位女子跳马世界冠军,更使她的名字写进了世界体操史册——“程菲跳”。
由于程菲年纪小,至少可以再参加两到三届的奥运会,其运动生命期还很长;同时,她活泼靓丽的形象也会为企业的品牌形象提升不少美誉度。
适合产品:女性时尚运动装、护肤品、女性健康类食物或饮品等。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”