四年一届的世界杯足球赛被认为是彩电巨头宣传高清平板的良机。“世界杯”开赛前半个月，众多媒体就纷纷报道各大家电卖场与彩电巨头借“世界杯”展开宣传促销，但记者近日走访北京家电卖场后发现，多数彩电巨头仍在延续五一期间的优惠政策，针对“世界杯”的促销尚未启动。

    业内人士认为，平板市场格局趋于稳定，品牌竞争仍是主要方向，炒作“世界杯”不会撬动现有的市场格局。

    延续五一促销价格

    “针对‘世界杯’的促销活动还没开始呢，估计要等到‘世界杯’开赛前两天才启动。”5月30日，在北京大中电器中塔店，海尔彩电销售人员对记者说。除海尔外，长虹、TCL、索尼、三星等国内外厂商也尚未启动针对“世界杯”的大型宣传与促销活动。

    “五一调价后，价格就一直没上去过，现在长虹每款彩电都有优惠，能降的早就降了。”长虹促销员说，长虹的彩电价格短期内难有大幅下降的空间，针对“世界杯”的促销难以在价格上有较大浮动。其他多数品牌的销售人员也表示，五一之后彩电销售进入淡季，厂家都在延续五一的促销价格，持续以低价刺激市场，因此“世界杯”期间很难再出现集体大降价的促俏活动。记者比照价格发现，以占市场主流的32英寸液晶电视为例，国内品牌的价格在七八千元，国外品牌在1.1万元左右，这是平板液晶电视到目前为止的最低价。“但大屏幕液晶电视可能出现特价”，销售人员告诉记者。

    记者发现，即使早早启动“世界杯”营销宣传的康佳、创维彩电，也重在宣传新品，未见全线降价。康佳联合央视、新浪，推出“康佳双高清、开心世界杯”的主题营销活动，主推高清平板电视和“运动高清”电视。创维借“世界杯”宣传具有录像功能的“可录液晶”与短距离无线传播数据的“蓝波液晶”两款新品。

    “世界杯”放大短期市场

    在北京大中电器中塔店卖场彩电区，记者看到所有的销售人员都穿着球服，背后印着“看世界杯，买彩电到大中”，事实上，卖场已先于厂家营造了“世界杯”促销的气氛。

    据了解，苏宁电器已宣布在全国350多家门店启动“晶彩天下玩赚梦想”的彩电“视界杯”大型主题活动，包括“世界杯”彩电32强淘汰赛、“世界杯”竞猜全额退款、“世界杯”观战保障联盟、特种彩电专购等特色活动。

    而国美电器则宣称举办首届“家电世界杯”，将国美彩电品牌与“世界杯”入围的32支球队紧密结合，从入围的32支球队中选取16支球队，将这16支球队对应16个彩电品牌，角逐出8强、4强等，最终获胜的彩电品牌将获得国美颁发的“家电世界杯”大奖。

    “根据以往的经验，‘世界杯’确实能刺激销费，一般‘世界杯’期间彩电的销量会比周六、周日高出两成并维持三个星期，但各品牌的销售排名不会有太大变动。”销售人员非常专业地告诉记者。

    业内人士认为，四年一届的“世界杯”机会难得，此时的促销将突破传统节日的促销给消费者带来新意。而对于播放“世界杯”的电视产品，则更容易策划促销主题并取得良好效果。特别是五一促销热度刚过，家电连锁卖场正缺少促销契机，而彩电厂商也在摸索实践体育营销为北京奥运热身，因此不管是搞特价、送礼品还是宣传新概念，“世界杯”都是厂商共同放大短期市场的一次良机，而这个机会对于平板电视搭乘高清频道落地之风，走进千家万户更是难得。

    品牌格局难以打破

    “‘世界杯’期间搞促销，家家都在搞，其实货该怎么走还怎么走。”不少销售人员对记者说，虽然短期促销能刺激销量，但消费者的品牌消费观念很强，成熟的品牌销量已越来越稳定。事实上，对于液晶、等离子这些新兴的彩电产品，消费者会在价格接受的范围内尽量选择熟悉且可信赖的品牌，这使得很多新兴品牌打进平板市场具有很大难度。记者注意到，平板市场近一年陆续有新品牌进入，例如清华紫光、明基、奥丽维亚等，但至今市场反响不大。

    业内人士认为，平板电视的市场格局已基本稳定，一方面，主流产品浮出水面，液晶电视的光芒盖过等离子，开始主宰平板电视市场；另一方面，国内外阵营的主流品牌基本稳定。在经历了液晶、等离子的战略摇摆，以及价格层次的重新定位后，国内外彩电巨头终于在平板电视市场找到了各自的位置与方向，他们形成了在相互咬合中协同作战，并利用一切机会将平板市场共同做大的竞合默契，这个格局已非短期应景式的促销能够改变。