万州小城里的谭木匠:“我在全球看不到对手”
谭木匠赴港上市 谭传华夫妇身家将超3.8亿
理财周报记者 李峻岭/文
他从不打广告,但在梳子这个看起来“很没技术含量”的产品上拥有60多项专利,一把梳子最多卖到300块,一年卖出350万把。
他从“猪圈”起家,17年后登陆港交所,身家一夜间增至6亿元。
他有856家加盟店,加盟商的毛利率达到57%,谭木匠的毛利率是55%。
10平方米的狭小办公室。窗外是-16℃。北京宣武门崇光百货SOGO西翼508。
这是一个传奇的人,他把梳子这个最小的生意做到全球第一,每年卖出350万把。他的公司叫“谭木匠”。他叫谭传华。
“谭木匠”有856家加盟店,只有4家直营店,收入的绝大部分来自向加盟店销售梳子、镜子及其他装饰品,庞大的物流系统根据所有加盟店每天的销售情况进行供应。
谭传华说他能做大的主要原因是确保加盟商的利润,他们的毛利达到57%,而“谭木匠”则是55%。
最初的“谭木匠”设在一间废弃的养猪厂里,谭传华自嘲“我们在猪圈里呆了8年”,他的理念是“始终是有钱放在那里不动的”,假如有100万元,一定不要全部用来投资,可以拿50万元去投资,另外50万元不动。
他说:“现金库存对于创业者很重要,决定创业者的决策心态。现金库存让创业者在失败后还拥有修订的机会。一半拿出去,一半留在家里,出兵打仗还要留一半守大营呢。”
从猪圈一路走到香港股市,谨慎地把一门不起眼的生意做大,谭传华获得空前成功。去年12月29日,“谭木匠”赴港上市,谭传华夫妇共持有公司67.88%股份,截至1月8日,市值约6.6亿元。
“谭木匠”前传
在每个“谭木匠”专卖店里都挂有一幅用玻璃镜框装裱的题为“一段家史”的文字,这是谭传华诉说的家族故事。
谭传华出生在重庆市万州农村。18岁的时候下河炸鱼,不慎炸掉了右手。之后人生角色,也饱含艰辛——做过代课老师,也曾有过两年身背画夹,怀揣唐诗宋词的流浪生活,曾至饥饿难挨的境地。最终,是一场大病让他又回到了老家,娶妻生子。
在每个“谭木匠”专卖店里都挂有一幅用玻璃镜框装裱的题为“一段家史”的文字,这是谭传华诉说的家族故事:“我的曾祖父是一位知名的木匠,小有家业。由于爷爷沾上鸦片和赌博,把整个家业输得一干二净,在万般无奈的情况下,年轻美貌的奶奶只好求保长将爷爷抓去当壮丁。寒冬腊月,我的爷爷被绑在家乡楼桥头的木柱上,光着脚丫,衣衫褴褛,奶奶让年仅十二岁的父亲送了一大碗肉饭去喂爷爷,爷爷边吃边破口大骂奶奶没良心。两年以后,爷爷战死在长沙,奶奶也一直守寡到死。父亲含恨学艺,成了一个好木匠。我长大以后一直想当诗人、画家,由于我的天真和浪漫,付出了惨重的代价,几近饿死街头,天意不可违,我仍然还是做木匠的命。”
事实上,在从事木梳生意之前,谭传华还做过其他行当。早在1984年,在家乡开县岳溪镇,他做起了预制水泥板生意。这是一种建筑盖房用的材料。这个行当看上去与现在他从事的梳子生意确实距离很大。在中国西南部一个山区小镇上,谭传华的想法居然是:一定要做中国最好的水泥板。
谭传华在从事预制水泥板的生意中已经表现出强烈的市场意识——对客户需求的重视。这种意识一直保持到现在所从事的梳子生意中。
谭传华告诉记者,他当时采取的很多招法,是当时的人们想不到的。比如,那时每年他都要召开用户代表座谈会,把那些买过他的水泥板的人喊过来,请他们吃饭,听听他们的意见和评价。
告别预制水泥板生意缘于一次运输过程中发生的事件:一次,谭传华用汽车运输一整车水泥板到附近的一个镇上去,经过几十公里的长途颠簸,达到目的地后,一车的水泥板断了一半。“路太烂,都是被颠断的。”谭传华回忆说,“后来,我发现做全国最好的水泥板希望不大。如果有一天有机会的话,我就做一个小东西,然后把它卖得很远很远。”
有了上述想法后,谭传华就把预制水泥板厂交给了他的一个部下去做。这个厂子后来又持续经营了四年左右。关门的时候,亏了两三万块钱。
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