新媒体的发展契机

　　《新营销》：凤凰新媒体在视频广告方面是怎样探索的？

　　李亚：凤凰网2009年的视频广告约占全年广告额的25%。但我们觉得这个发展速度偏慢，这一点与广告主的惯性预算划分有关。视频广告的潜力不在于分享互联网的广告份额，而在于分享电视广告份额。这可以作为未来发展的契机。因此，在几方面的共同作用下，会有越来越多的广告主通过调整自己内部的组织、决策和流程，通过改变衡量市场营销结果的方式，进而促进互联网广告的发展。

　　目前网络视频的市场较小，如果电视广告在2010年会像大家预期的那样减少100多亿，那么至少有一二十亿会流到网络视频广告市场，那就是网络视频的一个机会。当然还存在版权、带宽等影响因素，不过随着相关问题的解决，这个市场将出现井喷式发展。

　　《新营销》：网络视频等新的广告形式对于广告主来说，有何优势？

　　李亚：相对而言，传统的快速消费品、网游等领域的客户对我们的认可较晚。像是汽车、金融、IT，对我们的认可度较高。但事实上，像是快速消费品领域的市场细分趋势越来越明显，凡是针对中高端人群的产品，通过凤凰网投放广告都能收到更好的效果。由于受众对电视的依赖，向互联网、手机等新媒体转移的趋势是不可阻挡的，而且发展趋势也越来越快。再加上国家对电视广告的一些新规定，广告主将会认可网络视频的营销效果。

　　我们在网络视频方面提出了一些新的衡量方式，让广告主知道通过不同的广告媒体传播的效果。我建议企业第一要重视网络视频广告，第二要重视无线广告。因为随着3G业务的发展和智能手机的普及，越来越多的人不仅将手机作为一个通信工具，也将它看做一个获取资讯的重要工具。

　　《新营销》：你觉得利用手机营销和提供服务的市场潜力如何？

　　李亚：国外的相关服务发展至少比我们早10年，比如说基于位置的服务，LBS（Location Based Service），也就是根据客户的位置提供有用的消费信息、娱乐信息等。但中国在无线的运用上，以前都是一些不符合用户需求的，譬如垃圾短信，或者是一些比较低端的应用，像是音乐下载，当然，音乐下载这种趋势在未来还会延续。

　　随着智能手机的发展，手机成为一个可以随身携带的电脑，功能很强大。从手机SMS的结合、手机和视频的结合、手机和位置的结合、手机和资讯的结合，还有手机游戏、手机阅读等，这些领域发展越来越专门化，能提供真正更适合用户需求的服务，市场潜力非常大。就手机凤凰网而言，每天有几百万的独立法人用户，他们是比较精准的受众群体，很有广告传播价值；凤凰手机报每天有几百万的高端用户，还有凤凰网和中国移动推出的一个手机视频频道，以历史、军事内容为主。

　　《新营销》：网络新媒体在当前的市场环境中有哪些机会和挑战？

　　李亚：网络新媒体最强大的武器在于它充分市场化，充分自导化，而且平台化。网络新媒体相对于其他的媒体平台而言，它的资本化、市场化和平台化都有更大的空间。现在很多传统的媒体集团都在大力发展新媒体，像是央视、新华社等。从广播电视到平面媒体，各个地方都在这样一个新媒体趋势下摸索营运。

　　新媒体代表了一个方向，它是一个契机，能够帮助传统媒体朝着市场化的方向发展。而已经发展起来的新媒体积累的资本化和平台化的经验是非常宝贵的，可以把它们用作拓展市场的工具，因此在加速新媒体发展的同时能带动传统媒体的发展。比如盛大和湖南卫视新成立的公司，就是通过新媒体的自动化、市场化基因促进传统媒体改制。

　　《新营销》：内容的版权问题对于网络新媒体是否是一个比较大的障碍？

　　李亚：我们一般选择和独立拥有版权内容的企业合作，手机平台则是在一开始由运营商是向个人用户直接收费，这不像互联网上的许多东西都是免费的。目前，凤凰网上的许多内容总被盗版。从未来的发展趋势看，这些问题逐渐会有更好的解决方案。