方太集团总裁 茅忠群

　　在诺大的办公室中，个子小小的宁波方太集团总裁茅忠群，在见到生人时，表情总有些腼腆。16年的创业生涯，似乎在他身上并没有留下多少印迹，没有成功者的霸气外露，依旧书生气十足。

　　的确，在如今的企业家圈子里，茅忠群的内向让他有些另类。而更另类的是，当同龄企业家忙得两脚打转，茅忠群对工作的处理却沉稳依旧；别人忙应酬拼白酒，他却喜欢躲在机场看论语；别人打高尔夫，他却在家小唱一段越剧；别人都在抢上市拼规模，而他却拒绝上市，拒绝让企业长得太大。

　　“我就是这个样子，也不准备改变”，茅忠群向《周末画报》表示。

　　创二代

　　在骨子里，茅忠群是个坚韧，且有主见的人。

　　宁波依山傍海，宁波人既有山地人坚韧刚强的性情特点，又有渔民搏击风浪的冒险精神。“蜒蚰蛳螺上宁波，只要日脚多”，说得就是宁波人的坚韧。

　　据说，高中毕业时，拿过全国物理竞赛二等奖的茅忠群得到了浙江大学的保送名额，但茅忠群的选择却是，放弃保送，坚持参加高考，并如愿考入上海交大，学习电力系统自动化、无线电技术专业。

　　而在交大硕士毕业后，正好当时父亲的飞翔点火枪厂遇到些困难，父亲希望他回去把业务做好。但他回来后，并没有跟着父亲跑业务，也没去想如何帮助飞翔点火枪摆脱低价的泥潭，而一直在寻找新的事业。茅忠群早就觉得，父亲的打火枪事业尽管已做到世界出口量第一，但发展前景有限，没有更大的发展空间。

　　“我不想守业，我要创业。”茅忠群的目的很明确，在寻找合适的项目过程中，吸油烟机行业进入了茅忠群的视线。研究发现，当时全国已有250多家油烟机厂，但市场上却缺乏高端品牌和功能过硬的产品。而国人的烹调习惯早已根深蒂固，吸油烟机是生活必备品，每家厨房装修都少不了它，相比白色家电的竞争惨烈，吸油烟机反倒是片蓝海。再三考虑，1995年，茅忠群正式开始确定做高端吸油烟机项目。

　　作为家族企业的接班人，茅忠群在项目确立后，首先考虑的就是如何去家族化。在决定创业后，茅忠群和父亲约法三章：“原来的人除非我看中，否则一个都不要，尤其是亲戚不能要;企业要从乡镇搬到城里去;关于方太方向性的决策，要由我说了算。”

　　而在确定品牌名字时，茅忠群的“主见”又表现了出来。他坚决不用老爸的品牌“飞翔”，觉得“飞翔”品牌的辨识度不高，必须另外成立一个独立的品牌，且得有厨房的感觉。

　　而老爸则坚决反对，一方面是因为对“飞翔”的名字很有感情，而且“飞翔”已全类注册，什么产品都可以生产，而另外注册一个商标，少说也要拖半年。最后还是儿子联合了母亲，以2：1的优势说服了父亲。

　　茅忠群的“主见”还体现在，在2009年选择进入整体厨房和热水器业务领域时，茅忠群坚决表态，不使用方太品牌，而是耗资另外打造高端热水器品牌米博和整体厨房品牌方太柏厨。“99%的企业都会延伸原有品牌”，但茅忠群觉得，打造消费者心目中的专家型品牌，远比一个全品类覆盖的品牌，更能获得消费者的青睐，“定位越准确、越明确，觉得消费者越容易记住。”

　　“我骨子里很倔强，我有自己对事物的判断，并且坚信这是对的。”茅忠群说道。