大玩跨界

　　把创意产业和零售业嫁接并不是一件轻松的工作，国内还罕见成功样板。

　　但跨界对于李静却不陌生。从手风琴演奏者跨到主持人，再从主持人跨到女商人，李静的每次跨界，步子迈得都刚刚好，既不会跨得太大，又满足自己对创新的渴望。

　　冷静观察如今李静所涉足的领域，早都不是什么香饽饽—电视节目各种激烈竞争，一面怪招百出，一面抄袭成风；电商诟病颇多，一直没能摆脱泡沫一说的阴影，甚至有不少电商坦诚，一直都没有挣到钱；而作为传统行业的化妆品，国内外知名品牌将市场份额瓜分得一干二净，难以容下新品牌上位。然而，就是在这种市场环境下，令人惊奇对是，李静的这番跨界版图却脱颖而出。

　　2008年这次来自红杉资本的首轮私募融资对东方风行发展起到了极大的推动作用，几年间，在经营层的努力下，东方风行逐步形成了极有特点的战略架构。目前其旗下有三个重要平台：传媒公司、化妆品品牌——静佳、化妆品电商平台——乐蜂网。这三个平台彼此即独立，又协作，静佳和乐蜂网可以得到传媒公司节目和明星等营销资源支持，乐蜂网也为静佳的产品销售提供重要的电商支持。

　　业界人士分析，东方风行的架构和模式不同于单纯的化妆品制造业和电商业，这种业务组合方式更合理、良性，兼具良好的发展潜力和低投资风险。因此，从另一个维度看，东方风行的融资成功也反映出资本市场对上述那些行业评估考量的一些新思维。

　　李静在谈及这些的时候评价道：“看似都不是最新的产业，但依然可以创新，而其中的关键是纯粹与真情。拿电影为例，每一部的成功都是因为表达者的纯粹，如果导演每天想着电影能卖多少钱，很难成功。总想取悦他人，注定产生失败的作品。”

　　本着纯粹的理念，李静的公司过去十年在整个市场上赢得了信赖。过去十年中，李静和她的公司都没什么负面新闻，他们用自己的诚实、诚恳面对受众。创造乐蜂网的时候，这种所谓消费者的烙印自然而然也就转化成一种信任。

　　李静的团队在讨论货源的时候，不是考虑哪个产品利润率更高，而是通过多年做美容节目的经验，讨论哪种产品最好，性价比最高，最适合受众。这样日复一日的真诚，消费者也会迅速买账。在李静看来，处心积虑要做一个生意的时候未必会成功，而怀着极大的热情和小孩的心态，用孩子般的纯净把事业当成作品的时候，就一定会得到意想不到的惊喜。

　　而今，由她带领的东方风行传媒每年制作电视节目500多个小时，发行到全国近200家电视台，收视人群在6亿人次以上，而她创办的“乐蜂网”更是在两年内盈利1亿元。就在不久前，东方风行集团又圆满完成了4000万美元的融资项目，投资机构是实力雄厚的中金和宽带基金，这也是继2008年红杉资本投资后，该公司第二次大规模融资。

　　按照李静的介绍，这一轮投资的资金将被用于创建一所规模宏大的静佳品牌化妆品的研发中心，这将是未来东方风行传媒的经营战略重点。“东方风行要有化妆品行业的‘中国大脑’，掌控产业链的核心价值环节，与此相应。未来会落实一个以研发为核心的，研、产、销一体化的宏大战略布局。”