追随时尚的女性不难发现,今夏几乎各个品牌的女装都不约而同地推出了长裙。英国《每日邮报》8月12日发表文章说,今年女士的裙长已达到1929年经济大萧条以来之最,根据著名的“裙长指数”,英国经济或已触底。
所谓“裙长指数”是指经济繁荣程度与女性裙长成反比关系。也就是说,经济繁荣时,女性的裙子越来越短;一旦经济进入衰退期,裙子则越来越长。
虽然不能准确判断裙子长度与经济状况存在一定关系,但值得注意的是,大部分行业的经济状况今年确实比较糟糕,与日常生活紧密相关的服装业也一直在低迷中徘徊。
申银万国最近一次报告显示,7月纺织服装内销市场重陷低迷,服装零售额增速同比大幅放缓;出口方面,外销市场持续疲软,同比增速再次出现负增长,短期并没有明显起色。
而在服装板块中,面临最严峻考验的则是运动服饰,其最大的目标市场——年轻人市场正随着人口出生率下降而萎缩。此外,在原材料、人工成本不断攀升和内外销增幅放缓的大环境下,高库存的难题也一直未得到较好的改善。
曾经的中国本土体育品牌老大李宁(02331.HK)可谓完整地反映了这个行业的跌宕起伏。赶上了中国经济发展最快的十年,又搭上了北京奥运会这趟快车,顶峰之时在中国的收入甚至赶上了国际巨头耐克。
但是,幸福来得快去得也快。
因为定位转型不明、提价时点不当、管理混乱等问题的累积叠加,李宁的排头兵地位最终拱手让人,更重要的是,公司还陷入了业绩及订单大幅下滑、高管动荡、库存高企、定位摇摆、内外夹击等重重困局,何时才能重回巅峰,无人能够给出一个准确的预测。
2011年年底收盘时,李宁的股价已跌至6港元/股的低位。投资者在承受股价缩水的同时,迫切地希望知道,李宁到底发生了什么?
一切在2012年3月29日发布的年报中可以找到答案。李宁公司2011年度实现营业总收入89.29亿元,同比下降5.80%;净利润3.86亿元,同比大降65.19%,基本每股收益0.367元。而在2010年,李宁每股收益还高达1.07元。同时,李宁2011年的库存已达到11.3亿元,同比大增40.57%,几乎是2008年的两倍;库存周转天数也由上一年的52天增至73天。
李宁日前还发出业绩预警,称全年订单额出现下降,预计今年上半年及全年盈利将大幅下降。
至今,李宁2012年全年订货会均已完成,刚刚结束的第四季度订货金额出现较大跌幅。服装方面,订货金额出现逾20%的跌幅。
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