当年纸媒把自己的产品弃之如粪土般地交给网络的时候，没有担心会出现如今的状况。数年之后，原创的纸媒已经处于下风。在新闻内容上曾长期处于寄生状态的网络，正以铺天盖地之势席卷而来，重新塑造媒体市场的格局，天平已然发生倾斜。“三十年河东，三十年河西”，纸媒以一种傲慢的心态，把自己的青春，变相送给了网络，加速了中国网络媒体的发展的同时，把自己正逐渐送上断头台。

　　中国的网络媒体发展到现在，虽然出现了诸如论坛、博客这样的原创体裁，但网络媒体赖以生存的访问量的主要支撑，目前无疑仍是新闻的数量、质量和速度。网络媒体的内容格局，依旧是内容为王。

　　因此，面对网络媒体的咄咄逼人之势，纸媒试图从新闻源头上让其“断奶”，意图釜底抽薪。

　　但是此时代已非彼时代，网络媒体在纸媒廉价的奉送和灌溉下，已经从小树苗长成参天大树。纸媒还能做到釜底抽薪吗？博弈的双方，强弱地位已经悄然改变。经典的博弈论案例，不管是智猪博弈，还是囚徒理论，对于纸媒都是不利的。现在很多纸媒都以能上SINA网、SOHU网为荣，寄希望于他们来扩大自己的知名度和影响力，免费奉送都来不及，恨不得自己倒贴，这样的心态如何结盟？这样的心态如何与人家对抗？

　　其实，纸媒和网络并不是冤家对头，网络只是媒体行业“分裂性创新”的产物。我国的网络媒体分为两种类型，即商业网站和新闻网站。作为纸媒的嫡生子，新闻网站拥有新闻采写权和第一时间发布权。而商业网站没有以上优势。但是目前的情况是，拥有特权的纸媒的嫡生子――新闻网站了无生气，而商业网站如三大门户网站朝气蓬勃，事业如火如荼，蒸蒸日上，如日中天。

　　以报纸电子版的心态做网站，这是新闻网站的通病。稿件多是来自报纸的稿子，数量少、时效性差。而对于国家给予自己独享的采访权也闲置了。

　　但是商业网站却千方百计在采访权上寻求突破，虽然没有新闻采访和第一时间发布权，但是他们却通过使用通讯员，或者匿名方式发稿子，规避了限制条款。现在各大网站有不少新闻号称独家新闻，以娱乐新闻和体育新闻为主。在商业网站为新闻稿件的自力更生努力的同时，我们的新闻网站仍无动于衷。在最有可能一决高下的地方，新闻网站就败了，何况其他。

　　媒体市场的竞争，是资本实力和创新速度的竞争。中国的商业门户网站，以新浪、搜狐、网易为代表，早已摆脱亏损的困境，网络盈利的时代已经到来。这个时候，隶属于纸媒的新闻网站却仍然在为盈利而苦苦挣扎。

　　这样的形势下，纸媒的机会在哪里呢？用结盟的形式，在新闻内容的输出上高价收费，以此来对抗网络媒体的做法是否可行？理论上讲，在新闻的原创权还控制在纸媒以及其下属的新闻网站的时候，这个方法肯定是有效的。但是这种做法有多少可操作性呢？如今的纸媒内部存在着复杂的竞争，而媒体市场的格局，以地方性的报社或者报业集团，与全国性甚至全球性的网站竞争，强弱形势一目了然。高价输出新闻的做法，短时间或可能实现，但恐非长久之计。毕竟纸媒已经丧失了采取这一举措的最佳时机，如果在网络媒体发展之初，纸媒能够注意这一问题，若干年后，对网络媒体使用稿件合理收费应该早已成为行业规范。

　　“长江滚滚东逝水，浪花淘尽英雄。”网络媒体发展汹涌澎湃，对于纸媒来说，与其抱残守缺，不如敞开胸怀，迎接新时代，以“分裂性创新”的思维，大力发展新闻网站。毕竟掌控“内容为王”的主动权在纸媒手中。不管是报纸，还是网络，只是一种载体，一种承载内容的中介。而纸媒拥有对这个载体所承载的内容采编权，这才是最重要的。

　　目前的问题是纸媒过于恋旧，过于依赖于报纸本身，拥有内容，却没有很好地利用。对于网络如此，对于手机也是如此。把内容廉价甚至无偿送给网络，成就了网络；把内容送给手机，造就了网络和电信运营商的利润。而纸媒自己呢？在恶劣的竞争中，牺牲了发行，只能依赖广告。而广告市场也正遭受着网络的蚕食。

　　这样的形势下，纸媒是不是应该重新审视自我，在固守自己的报纸市场的同时，多方出击、多点开花呢？为什么不能在第一时间让网站使用稿件？为什么不能让网站拥有自己的记者？有人说现在的网络新闻存在“灯下黑”的问题，网民对全国、全球性的新闻了解很多、很快，但对于自己生活的城市、社区新闻却了解的很少。这是什么原因？这是由于中国的新闻网站，主要是地方新闻网站发展不够造成的，以报纸电子版的思路做网站造成的。

　　试想，如果地方新闻网站能够把地方发生的事情第一时间内采编完，大量地发布到网上，受众能看到这样的新闻，对于网站的发展又会是什么样的情景呢？那个时候，恐怕才是真正的互联网时代。这就是新闻网站的机会，也是纸媒集团的机会。