“小马奔腾?是个快递公司吧?像小红帽那种”,2009年,导演宁浩第一次在三亚机场见到小马奔腾集团董事长李明,第一次听说这家公司的名字。
那天,李明只穿着短裤、拖鞋,在车上也没来得及介绍,直到走进酒店,宁浩还以为他是司机。得知李明邀请自己加盟,“你们做过电影吗?”“没有。”“跟中影熟吗?”“不认识。”有些尴尬的开场。
3年前,小马奔腾就是那样一家公司,虽然在广告和电视剧领域算得上资深,但并不太为人所知,刚刚决定走进电影圈,从一个学生做起,谨慎地参投电影项目,尚没有任何独立操作经验,与行业内主要机构的关系寥落。
那一年,王中磊和王中军已经带着华谊兄弟传媒股份有限公司挣得了15%的国内票房市场,在创业板的上市申请也获得证监会批准通过,人们都在忙着分享它在资本市场上的荣光,想象那家市盈率142倍的公司可能为自己带来的资本回报。至于小马奔腾这家公司,他在干什么,没有谁注意。
随后在《机器侠》、《花木兰》甚至《建党伟业》等电影的结尾,陆续会看到那个以红色为底的白马标识,直到2010年,投入3000万元首次主导运作的《越光宝盒》上映,1.4亿元票房给了小马奔腾最初的自信。上一个“将爱”的情人节,在回归的张一白身后也看到他随后签约的小马奔腾,而今年的《黄金大劫案》同样成为“五一”档国产片黯淡中的唯一亮色,以小博大成为小马奔腾擅长的姿态。
电影市场在几年的极速膨胀中愈发光鲜,但当下投资规则尚未成形的市场上,80%的投资方也尝到了亏损的各种滋味。而小马奔腾却在讲述一个完全不同的故事,3年来作品并不多,参与投资十几部电影,自主完成的仅有六七部,但所有的电影项目无一亏损,每一部作品投入市场都会有回声激荡出来。
在周遭纷乱中,小马奔腾表现出来的是不同于其他的冷静,甚至于寡淡,它没有模仿好莱坞电影公司,从明星那里分离出自己的价值,也从不寄希望于从一部大制作电影中收获名望,抑或某一次巨大的资本回报,偶尔遇见甚至会刻意的回避,但却坚持每一部中小成本作品最充分的价值释放。
3年的时间,上市进入计划,小马奔腾已经不再像最初那般低调,而今年9月,在3020万美元的好莱坞数字王国收购案里,小马奔腾(美国)以70%的控股权成为那个金融游戏里绝对的主角,自己的野心也一点点显露出来。
电影的世界里,早已聚集着艺术家、诗人、投机者、冒险家,但小马奔腾重新做回电影行业里的商人,将易变的艺术运作成为稳定的商业项目,也在电影市场的商业化中设定新的游戏规则。
从广告到电影
经过18年的经营,小马奔腾的气质依旧如初创时那样。李明属马,也钟情于它,他的西山会所里随处都是关于马的摆设和挂件,养精蓄锐、静观天地,但又能随时而发,马的姿态,他很欣赏。
李明决定将小马奔腾引入电影行业之前,他已经了近20年的广告,北京广播学院摄影系毕业之后,以广告片摄影师的身份进入职场,随后于1994年成立新雷明顿广告有限公司,成为小马奔腾最初的起点。雷明顿以代理中央电视台栏目广告为主营业务,《新闻30分》,央视二套《经济与法》,以及央视电影频道大部分时段广告都陆续成为公司稳定的项目来源。
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