在2011年市场很热的情况下,许多公司拿到A轮甚至B轮融资,他们过早地认为自己的产品没问题,不少人拿了钱就开始运营、推广、招聘,开始关注转换率,甚至调整UI。但他们没有意识到,如果这个产品本身不行,调整也没用。我也犯了同样的毛病。
创业通常分三步走,产品、市场、商业模式。现在啪啪产品的第一关已经过去了,我们踩对了点。接下来的问题是怎么扩展市场份额?怎么获得更多用户?未来市场中同质化产品会越来越多,你的份额是否还能保持第一?我们必须放到市场中验证,这个过程充满风险,因为总会有人想颠覆你。现在开放平台、媒体、社交网络都高度发达,啪啪上线后,声音图片社交的这层纸被我们点破了。在中国现在这个创业环境中,你要赶紧跑啊。所以过去的三个月里,我们连发了6个版本。
乔布斯也说过,创业就是点连成线。我把从做点点中学到的东西用到啪啪上。未来啪啪能如何发展我不知道,它有可能经历挫折,也可能遭遇失败。但禅宗告诉我,人生无常,创业更加无常,就好像去年七八月我根本没想到啪啪能到今天这个样子。
移动互联网没有奇迹。我们这拨创业者可能要熬上四五年,甚至七八年才会产生下一家伟大的公司。眼下,我们大可享受创业的童年。人都有固定的命运,这其中有变数也有定数。我的定数是一定会做一个不安分者,而我的变数就像《阿甘正传》里的那枚羽毛一样,它能落到什么样的地方,以什么样的轨迹下落,不得而知。
点评
图片+语音模式优缺点都明显(@万能的大熊IT评论人)
啪啪这个应用很有意思,其实没有做太多突破,就是图片分享加语音,然后配上SNS的关系。仔细思考一下产品的形态,其实应该是倒过来的,是语音加图片。看似没有区别,实际区别很大。
微信的本质是一个语音的短信,啪啪则类似一个语音的微博。语音微博为什么没有做起来,因为我们没有视觉焦点,总不能一路听下去,而且每次听之前,都不知道说的什么。听是比看更慢、效率更低的感觉,我们经常会选一些无名的书籍去翻一翻,却很少去听从来没有听说过的歌曲。当然,听比看的优点是,听内容更仔细认真,从用户角度讲,黏度会比较高,情感建立也比较深刻。就好像一般的陌生人接触,总是从信件(短信),熟了打电话,再熟了见面交往,这样递进。所以说,与其说啪啪是图片配了声音,不如说是给声音配了图片,让声音有了视觉焦点,从而吸引了用户对内容的兴趣。这和图片分享应用是完全不同的。
这就好像微信有很多新闻都是图片加文字的形式,啪啪更倾向于是一个媒体产品,可以理解为一个微电台产品,而不是一个照片分享产品。每一个图片加声音的实质是一个电台栏目,只是比较短,而每一个啪主都是一个电台的主持人,粉丝就是听众。
这个模式的优点和缺点同样明显。它类似豆瓣,是一个小众产品。前期很多人会被兴趣驱动,来参与这个活动,但之后恐怕用户会逐渐沉淀,剩下一些精英内容制造者和铁杆听众的模式,最终成为一个微电台类的媒体产品。这和微博的境况很相似,内容运营短期是兴趣,长期看难度就很大,这会造成普通用户的流失,或者只做听众而不再做内容,成为一个声音媒体。
之后的运营可以建议两个产品的模式。一个产品是视频直播网站模式,找一些美女主播来做语音内容,配图就可以了,不影响效果,反而想象空间更大。另一个则是豆瓣的电台模式,会有一些专业频道的出现。如果从这两个已经比较成功的产品模式上做一些努力,相信还是会有很大前途的,困难就是在于整体调性的把握和一些利益的取舍。
而纯媒体方向的明星语音发布也会吸引很大量的粉丝关注,风险就是资源比较集中,控制力比较弱,如果作为主要模式的方向,虽然前期效果会不错,但后期容易被更强势平台模仿并抢走资源,承担的风险比较大。
语音之于移动,还有很大挖掘空间(黄建军 简网产品经理)
在啪啪上听过一位女生慵懒的声音,说什么不记得了。而张艺谋客串姜文电影里的一句“安红,我想你”,却是石破天惊之作。
这显然是一个真实的需求。无关大小,只要需求真实存在,产品就有核心动力。譬如国画需要上好的宣纸,移动天然适合图片和语音,这是物理生理规律,是天道。产品首先得循天道,合人性。
啪啪能不能成,能成多大,现在还是巨大的问号。啪啪现在还在“人之初,性本善”的阶段,未来有太多变数。例如产品对声音处理还有没有更丰富的空间,能不能更有娱乐性,图片在产品里的位置等等,都需要去尝试,需要用户来解答。
不过语音之于移动,还有很大的挖掘空间,并不是微信和唱吧就已穷尽。但愿啪啪能走更远,为大家开辟一个更广阔的空间。
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