———伊利集团荣获“年度最具影响力品牌”大奖

    日前，“央视之夜”2005年度传播大奖论坛暨峰会在京举行。伊利集团与中国移动通讯集团公司共同获得了“年度最具影响力”品牌大奖。在此之前，经资深专家评估，伊利曾被2005年《品牌中国》列为中国食品业榜首，此次大奖的获得，更是证明了伊利品牌策略的成功。

    伊利品牌管理部负责人认为，长期以来，伊利在围绕着天然、健康、纯正设计品牌形象时，更多关注了产品本身的形象。牵手奥运平台后，伊利集团品牌战略更加清晰，“为梦想创造可能”这一全新品牌主张，经由奥运冠军刘翔、郭晶晶演绎后，内涵更加丰富。“为梦想创造可能”品牌新主张一经推出，不仅提升了伊利集团的整体形象，并借奥运平台，赋予该品牌战略影响长远的功效。前不久，央视和数字一百市场咨询有限公司所做的大规模问卷调查结果显示，伊利集团在成为2008年北京奥运会的赞助企业中，公众认知度最高，占到65．2％。