凡客CEO 陈年
垂直电商曾经被业界追捧,现在又被业绩质疑,究竟垂直电商的出路在何方?当事者迷,旁观者也迷。乐淘想通过推自有品牌产品走出困境,而凡客现在想走上服装电商平台之路。昨日,有媒体报道凡客上已经开始出售第三方服装品牌的产品,其实这并非新闻,早在2月份《财经》杂志就爆料出,从今年1月起V+产品已全部接入到凡客上。凡客这么做让很多人大跌眼镜,凡客究竟想干嘛?
凡客关键词“调整”V+要被抛弃?
凡客用了6年时间,从0做到60亿的交易额,创造了服装业的奇迹,但奇迹的背后是不断的调整,从品牌,到全品类,再到品牌,又到平台,一次次的调整意味着凡客在不断寻找发展方向。
这两年凡客的关键词毫无疑问是“调整”。2011年在调整品类结构与组织架构,砍掉那些膨胀时期的非服装类产品,并重塑公司组织架构;2012年在调整库存与优化供应链,清理库存回笼资金,优化供应链注重打造凡客品牌;2013年初,凡客又开始调整公司的发展战略了。
当年初陈年强调凡客将回归理性,依靠时尚品牌经营之道,用库存周转效率来平衡规模和利润,注重打造品牌而非电商平台时,得到了业界的认可。这也意味着凡客将专注品牌而非电商,陈年也开始不断对外表态凡客是品牌不是电商。然而,时过不久,第三方服装品牌已经在凡客开卖,这不由的让人产生疑问,陈年到底在想什么?
《财经》杂志曾报道称:据凡客内部人士介绍,今年1月起,V+产品已全部接入到凡客上。最近,有部分员工调入到一个类似“唯品会”模式的新项目组,预示着凡客有可能尝试做商品闪购。此类做法都是为了让凡客流量变现,也是传统电商的运作模式。
V+首席运营官崔晓琦曾就此写邮件问陈年:如果这么做,凡客的价值是什么?V+的价值又是什么?凡客是否仍然在亚马逊模式和自主品牌模式之间游移?陈年回应说,凡客将坚定不移做自有品牌,V+只是盈利补充,“但它明明挣钱,我又不花精力,没有必要为了保持我模式的纯洁性而放弃它”。陈年透露,V+平台已连续四个月实现盈利,令他大感意外。
如今,凡客做了V+的工作,开始出售第三方品牌的服装产品,那V+对于凡客究竟还有何价值?只是为了流量的变现?以目前的情况来看,凡客与V+之间存在矛盾冲突,有矛盾冲突的双品牌战略已经被认证不可行,库巴与国美整合了,QQ网购与QQ商城整合了,那陈年是在干什么?
V+现在有三种宿命。第一种是品牌消失,完全由凡客取代,但这种可能性比较小,毕竟V+仍有价值;第二种是转型品牌特卖,就像上文说的V+将会专注负责陈年密谋的闪购业务;第三种是打包出售,V+有着丰富的服装品牌运营经验,把V+独立出来打包出售给其他综合电商能卖个好价钱,对苏宁易购、国美、1号店都有一定诱惑力。
但估计第二种的可能性更大一些,毕竟V+的人也都是凡客人,卖了影响凡客士气、关了又是损失。专注做服装闪购是最好的结果,同时以独立的网站做闪购还不会影响凡客的正常销售,又能提高流量转化。
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