初春的一天下午，北京奥林匹克公园，气温指向零下3摄氏度。空中开始飘落零星的雪花。这场倒春寒，让刚脱下冬装的人们始料未及。“冷啊！”人群中开始抱怨。

　　“创业还要看天气吗？”易到用车创始人周航淡淡地回答。这是一年一度创业家黑马大赛的启动仪式。和往年不同的是，今年主办方选择了用10公里障碍徒步行的方式让创业者们体验创业过程。到场的有近百名创业者。

　　“比我们最初预想的人数多了一倍。”在场的工作人员告诉《第一财经日报》，这正体现了当下中国的创业情绪。

　　如同安德鲁·罗斯·索尔金说过的那样，当一个强者跌倒或者一个实干家做得不够完美时,只会在一旁指手画脚的批评家,算不了什么。荣耀属于那个真正站到竞技场上的人，他的脸上满是灰尘和汗水，尽管一次次地失败，却仍然顽强地奋斗，因为世界上根本不存在没有失败和缺陷的成就。

　　后来者的心态

　　周航被分在第二队，队长是京东商城的创始人刘强东。由于初期的游戏规则，该队是倒数第三个出发，远远落后于先走的队伍。

　　刘强东并未露出着急的表情，但脚下却不由得加紧了脚步。足以看出，这是一个沉稳的领队人。

　　“我们要当长跑者，不是领跑者。”周航笑着鼓励队友。任何创业者都明白，在这样的条件下，激励的作用远远大于抱怨。

　　事实上，这一情景与现实巧妙吻合。易到用车创立于2010年，当时，中国租车市场起步不久，但已经有神州租车、一嗨租车等先行者。除此以外，易到用车创业正值全球经济寒冬。

　　起步晚，环境寒冷。面对这样的创业路，保持良好的心态和沉着的步调就显得格外重要。“创业团队在资本收紧的环境下更应该聚焦和专注，而不要盲目追求规模和速度。”周航这样解读。

　　10公里的创业路，每个人的心情不尽相同。对周航而言，此前的一段感悟或能代表他此刻的心情：对你是相信天下乌鸦一般黑，还是相信世界本来是美好的？你是认为商业就是你死我活的残酷争斗，还是认为竞争也是可以合作共生的？你是忍辱负重只为成功的瞬间快感，还是享受创业的过程？价值观决定了你是否可以走在追求伟大的路上。

　　虽然规模比易道用车大得多，但京东商城的刘强东也可以算是后来者，前有苏宁、国美这样的电器巨头，巨大的品牌和资金投入互联网行业。

　　“从创业那一天起，我就从来没有准备重新穿上皮鞋！”在微博上，刘强东宣誓般的光脚心态，正是一种典型的后来者心态。也正是此种心态支持京东商场一次次向苏宁发起挑战，在创业的长跑中坚持下去。

　　“价值和效率，在我看来是最重要的两点。”刘强东说，“做任何一个商业模式，一定不要忘了我们到底能够创造什么价值，一旦你的商业模式不能创造价值的话，注定是失败的。这是很简单的道理，但往往很多创业者追求那套高深莫测、世界最先进的理论。衡量创业是否成功的一条最简单的标准就是为客户创造价值。”