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李彦宏周鸿祎十年不了仇
李彦宏、周鸿祎,两个天蝎座的男人,十年间四次兵戎相见,从最初3721和百度搜霸之战,到3Q大战、小3大战、3B大战,每一战都搅起中国互联网圈的惊涛骇浪。
“八二八夜战”的硝烟至今未散。百度搜索固若金汤的城池,正不断受到360的进攻。
根据T.H.Capital的研究报告,受制于奇虎360的竞争压力,百度PC搜索方面的每用户平均收入(ARPU)增长速度与2011年的62%相比将有所放缓;在2012年下半年降至约35%以后,到2013年的同比增长速度将会进一步下降至7%。
百度因此将承受更大的流量获取成本负担,尤其是在2013财年下半年中,届时奇虎360的搜索引擎将变得更加成熟。2013年百度流量获取成本在营收中所占比例将为11.7%,高于2012年的8.7%;第二季度流量获取成本所占比例为11.2%,高于第一季度的10.3%。
去年盛夏,360像一颗惊雷炸开了平静的搜索市场,8月16日,“360搜索”低调上线。8月20日,360网址导航和360浏览器中的默认搜索引擎由原来的谷歌变为“360搜索”。
来自Hitwise的数据显示,在360浏览器、网址导航等产品的推动下,360搜索成功拿下国内10%的搜索市场份额,成为国内第二大搜索引擎,连续多日流量超过搜狗直逼百度。
与此同时,360综合搜索的结果中出现“排百度”的现象,即有数据显示360综合搜索看似间接扶持了部分百度产品的替代服务。
受360综合搜索影响,百度8月22日股价大跌5.74%,创10个月以来的单日最大跌幅。
8月28日,行业老大百度终于不再沉默,悄然展开暗夜攻防战。百度针对360搜索出手反制,用户通过360综合搜索访问百度知道、百科、贴吧等服务器时,强行跳转至百度首页,360也积极展开对攻。
双方展开明争暗斗,攻击涉及的范围越来越大,百度甚至不惜伤害用户体验进攻360,以影响用户使用360搜索时的体验。
回想十年前,李彦宏与周鸿祎第一次交手就差点发生武斗。当时百度推出了“百度搜霸”,与周鸿祎创办的3721网络实名软件竞争,双方在IE地址栏展开争夺战,最后对簿公堂,据媒体报道,李周二人在庭外差点动手。
第一战以周鸿祎失败告终,也为中国互联网留下了战争“遗产”——“流氓软件”,让用户不堪其扰,人人喊打。
2005年百度在纳斯达克上市,发行价27美元,开盘价66美元,收于122.54美元,涨幅353.85%,创造了东方神话。而彼时周鸿祎将3721卖于雅虎,出任雅虎中国区总裁期间再次涉水搜索失败,不得不黯然离职。
隐忍七年,周鸿祎再战搜索,誓要打破百度垄断,李彦宏接招,以百度杀毒直击360腹地,谁会笑到最后?
杀毒市场变局
在李周二人争斗的十年,中国的杀毒市场也经历了风云诡谲的变幻。
此次百度的盟友卡巴斯基就是其中的见证者和亲历者。
卡巴斯基来自于俄罗斯,2007年进入中国市场。当时国内的杀毒市场被瑞星、金山、江民三家垄断,但在2006年昔日的杀毒霸主就开始走了下坡路。
彼时李周第一次交战的遗毒“流氓软件”在市场横行,CNNIC、很棒小秘书、百度搜霸、3721等等“网址栏工具”让用户苦不堪言。瑞星趁势推出“瑞星卡卡”,专门查杀流氓软件。但落实到用户体验上,瑞星卡卡食言了,没法查杀这批流氓软件,给用户交了一份不及格的答卷。
黯然离开雅虎的周鸿祎看到了机遇,推出了360安全卫士。为了寻求更大的市场,周鸿祎找到卡巴斯基,希望通过合作先免费推广,让360安全卫士获得巨大的装机量,而卡巴斯基也能在中国区拓展市场。
最终双方达成协议,360每年拿出两三百万元购买卡巴斯基为期半年的激活码,卡巴斯基与360共同进行推广,如果用户到期后选择续费使用卡巴斯基,线上销售收入大家按比例分成。
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