没有一点点防备,今天,全世界的小伙伴都被一个震撼消息惊呆了。
微软宣布收购诺基亚的设备与服务部门,该公司将以37.9亿欧元收购诺基亚商业部门;同时以16.5亿欧元收购其专利组合,共计54.4亿欧元,约折合71.7亿美元。根据协议,诺基亚现任CEO史蒂芬·埃洛普将出任执行副总裁,主管设备与服务,直至交易完成。诺基亚现任董事长里斯托·席拉斯玛出任临时CEO。
诺基亚的智能设备业务部门,包括“Lumia”品牌和产品、功能机和Asha系列手机。交易结束后,“诺基亚”品牌仍得以保留,将有3.2万名诺基亚员工加入微软,成为微软的一部分。
消息传来,全网唏嘘。这是因为,诺基亚不仅仅是一个商业公司!曾几何时,NOKIA几乎就是手机的代名词。诺基亚满世界骄傲地打广告:每眨眼一次,就卖出一部诺基亚。那个“叮咚-叮咚-咚”的清脆铃声回应在多少人的脑海里。
曾经的老大就此委身下嫁。然而在苹果、安卓、山寨机的世界里,早已没有她的位置。想当年,黑客8810,蓝魅8250,折叠828,街机N73,以及笔者深爱的7610。曾经的经典,如今变成追忆。
煽情过后,冷酷复盘。昔日的英雄到底犯了哪些致命错误,走到今天这个地步?笔者看来,至少有三大致命失误。
首先,低估了移动互联网的颠覆性。
时钟回拨到2007年,彼时,诺基亚依然雄踞王者。但是,天纵奇才的乔布斯携带iPhone横空出世。令人惊艳的工业设计、彻底抛弃传统键盘的触摸式交互、潜力无穷的应用商店模式,不但一举秒杀历史上的所有手机,更让人隐约看到了移动互联网大幕的开启。
然而,当颠覆者乔布斯骄傲地说出:“今天,苹果重新发明了手机”之时,诺基亚的高管却断言“苹果在手机市场不会成为一个强有力的对手”。同时,对塞班恋恋不舍、超级机型推出缓慢,生态链上的开发者加速逃离。对行业趋势的判断,是一个企业的最高战略。请记住:选择比努力更重要。
其次,接班人选择失误。
当苹果手机以野火般的速度横扫全球后,诺基亚终于被揍醒了。头等大事,便是换CEO。换帅如换刀,如果此时选“对”人还能放手一搏。令全世界大跌眼镜的是,2010年9月,诺基亚最后却选择了来自微软的埃洛普出任CEO!
若在彼时,选择一个充满互联网思维的猛人掌舵,没准还有戏。谁知微软出身的埃洛普第一个重大选择,就是为诺基亚智能手机选择windows系统。相比iOS、安卓,windows系统本身就存在感很弱,不抱安卓的大腿却找难兄难弟?难怪有人说,埃洛普就是微软的卧底!
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