智能手机均价出现下跌的情况，正普遍出现在新兴市场国家当中。IDC今年6月公布的《全球手机季度跟踪报告》显示，由于新兴市场对智能手机存在着巨大的需求，今年全球智能手机均价，已经较去年下跌8.5%至372美元。

　　调研机构TechNavio甚至大胆预测，在智能手机均价不断下滑的刺激下，金砖国家智能手机市场规模，在2011至2015年间的复合年均增长率将高达75%。

　　市场份额争夺激烈

　　然而，智能手机的高增长并不表示这个市场对所有厂商都是机遇，从过去几年的市场数据就能看出，市场的基本格局可以在短时间内迅速改变。

　　有公开资料显示，早在2008年2季度，诺基亚的塞班操作系统以及黑莓公司（原名RIM）的操作系统在市场的份额分别为47%和17%，但在短短三年后，市场的份额却出现了翻天覆地的改变，谷歌的安卓系统与苹果iOS系统占据的市场份额分别达到了48%和19%，塞班系统的市场份额则被迅速压缩至16%。

　　同样，短时间内智能手机行业一些无法适应市场变幻的强势公司也可以迅速凋零，比如诺基亚的智能手机发货量曾在2008年高达40.2%，远远领先于三星、苹果等公司，但到了2011年，其市场份额就已大幅下滑至15.6%，而2012年的市场资料显示，曾如日中天的诺基亚，市场份额已仅为同期苹果市场份额的四分之一。

　　没落者黑莓

　　决定自己在智能手机市场屹立不倒的在于公司的产品，如果无法获得消费者的青睐，就只会被快速抛弃。黑莓公司就是一个典型的例子，在安卓智能手机兴起以前，黑莓公司可谓全球手机市场的一位佼佼者，2007年底时，黑莓的用户数量已经达到了1000万。

　　起初黑莓对安卓、苹果手机的崛起并不在意，但其市场份额却遭到了快速的蚕食。2009年时，黑莓的出货量所占市场份额还有近20%，可在2012年的全球智能手机市场上，黑莓的市场份额就已仅为4.5%左右。

　　为了挽回颓势，黑莓在今年年初发布了装备全新开发的黑莓10操作系统智能手机，分别为采用触摸屏的“Z10”，以及继续保留传统物理键盘的“Q10”，可这款产品并未让黑莓获得翻身的机会。目前，黑莓拥有的APP数量仅为12万个，与安卓系统近86万个APP的丰富软件生态系统相距甚远，令其产品吸引力大减。

　　黑莓智能手机在2014财年1季度（截止于2013年6月1日的3月~5月）的发货量为680万部，这样的销售数据远低于之前分析师所预计的750万部。在这680万部中，有270万部采用的是黑莓10操作系统，而该销量同样逊于分析师预测的360万部。

　　HTC的陨落：产品定位与营销之痛

　　HTC迅速陨落，其最新市值仅相当于巅峰时期的十分之一，2012年营业收入同比锐减40%，智能手机市场份额一落千丈，这样的样本究竟能带给行业怎样的反思？

　　手机定位模糊

　　HTC智能手机的现状是高不成低不就，在高端市场拼不过iPhone或者三星GLAXY旗舰产品，在低端市场又鲜有千元以下的入门机，地盘被华为、中兴等国产品牌牢牢占据，最终无奈被夹在中间。

　　从HTC中文官网可以发现，其目前在售的智能手机一共34款，其中低于1000元的仅3款；但在定价最高的4000~5000元段，却有多达6款手机，其中三款售价均为4888元。

　　对比高端手机市场的领跑者三星，其NOTE系列最贵的一款手机（GALAXYNoteII公开版N7102）售价为4899元，比HTC同档次仅贵出11元，但无论是市场认可度还是宣传力度都远胜HTC；而在低端市场，联想有6款智能手机低于1000元，华为则有10款，数量上都多出HTC不止一倍。

　　手机定位的不清晰，加上忽视中低端市场，迅速稀释着HTC的品牌价值，令更多的消费者奔向三星、LG、联想、华为，最终导致这家以代工厂起步的中国台湾手机商逐渐失去市场份额。彭博汇编的资料显示，2013年2季度，HTC出货量市场份额仅为2.8%，在全球前十大智能手机中与黑莓并列垫底，远远落后三星（31.7%）、苹果（13.2%）、LG(5.1%)、联想（4.8%）和华为（4.4%）。