微信朋友圈,张忠山晒出了几张与用户交流的截图。这是一位日本的留学生用户,跟他反映草稿箱和时间显示上的问题,希望在细节上加以改进。这种交流几乎成了他每天必做的功课,或者别人找他,或者他主动联系用户。
宠物说CEO张忠山,几个月前他还不是这个头衔。今年5月份,张忠山经过反复的分析思考,艰难地决定把一手创办的宠物圈转型为宠物说,由之前大而全的宠物社区,转为打造首款宠物图音社交平台。拿到千万元天使投资后,宠物说经过几个月的秘密研发,终于在9月26日上线,当前已突破了20万用户,预计在春节前突破百万用户。
晒照也是刚需
如其名字一般,宠物说最终呈现的效果就是宠物“开口说话”,当然这种“说”是由人完成。主人先给宠物拍张照片,再用宠物的口吻录一段话,配上动态嘴型和饰件就能呈现图音结合的搞怪效果。为了增加晒图的趣味性,宠物说提供了150种宠物嘴型和包括卖萌、粗狂、萝莉在内的十几种特点的变声工具。
在开发宠物说之前,张忠山还曾在产品转型上有过一段痛苦的挣扎。2013年他推出了第一个创业产品——宠物圈,这款从功能和风格上都很像微信的产品,囊括了大量功能和信息,包括联系人、圈子、附近等等。然而,这种贪求大而全的做法很快遭遇了发展的瓶颈,“用户增长到十几万的时候,怎么也增长不上去了。”这让张忠山甚是苦闷。根据他后来的分析,他认为方向没有错,错在了切入点没有选好,用户使用频度太低。“宠物看病和寄养都是低频度的事情,根本没有办法让一款产品生存。”
对于宠物社交中晒图的高频次需求,张忠山起初不以为然。通过对用户的分析,他发现晒图已经成为了主人兴趣的表达和对宠物情感的表达。受到风靡网络的汤姆猫的启发,张忠山决定将图片和语音相结合,让晒图变得更趣味化。
宠物在张忠山的世界里,开始充当人与人之间交流的媒介。张忠山曾有一次别出心裁,“偷”了朋友的一张宠物图,然后录了一段祝福语,以微信链接的方式发给对方。这段祝福的结果是意外为他培养了一位忠实用户。
宠物说创意出炉的那天晚上,张忠山和另一合伙人从下午五点聊到凌晨三点,把大众需求和引爆点通通解剖了一遍,“那个晚上挺纠结的,每一次公司的转型都是很艰难的,做了一年的东西要抛弃了是很心痛的。”不过他最终还是说服了自己,决定从图片加语音的角度切入宠物社交。踩准了点的张忠山很快拿到了融银资本1000万元天使投资。
零离职如何炼成
初创团队留不住人是普遍存在的尴尬事实,不过张忠山给出的数据却是零离职。这也是让他骄傲的地方,从创办宠物圈时的3个人,到如今转型做宠物说的20多人,在这一年半的时间里,张忠山的团队只有走进来没有走出去的。“我们欣慰的是,即使是在公司转型初的最艰难的两个月也没有人离职。”事实上,在今年5月份,宠物圈半死不活的尴尬状态迫使张忠山向其它方向突围,在启动宠物说项目之前,员工已经有两个月没有领到工资。
对于这种“反常”现象,张忠山总结了三条经验:第一,学会在不同的阶段用不同的方式对待员工;第二,在合适的时间产生制度;第三,注重情感管理。张忠山在创业最初的一年没有设立考勤制度,直到现在才开始推行;平时他也不提倡加班,但对于加班的员工会适当提供餐补。
而在情感管理上,张忠山更是显得不余遗力。除了每周固定两个小时打球时间,他也经常组织团建和聚餐;公司每个技术员每个月都可以在网上挑选专业书籍,由老板买单;过一段时间,张忠山也打算为员工饲养宠物提供免费的饲料。而事实上,张忠山的这笔账显然非常划算,“一个月公司在员工运动上的花销才上千块钱,而(这些员工)好多公司花一万块钱都招不到”。
宠物说能保持团队的如此稳定,除了张忠山总结的三条,在一定程度上也因归于招聘环节对人员的把控。每次面试,张忠山都需要亲自把关,他特别留意应聘者的品性,“不能让一个人坏了一个团队的氛围”。同时他也把“喜爱宠物”的要求写在了招聘海报上。“最次是你很喜欢,最好你会养,我们的要求是80%运营的员工要养宠物。”张忠山直言这样的要求也是为了让员工对宠物,有更加真实的反应和想法。
然而,毕竟个人精力有限,张忠山也意识到此种做法的局限。不过张忠山希望在百人之内时,尽可能亲自把关每一位员工;百人之后,就“尽可能影响那些你能影响到的人,让他们帮你传递这种精神”。
温柔与霸道的平衡
温柔与霸道的平衡,老板与朋友之间角色的拿捏对于创业者而言是一门学问。
作为一名80后,张忠山的温柔和霸道有其明确的界限。对于公司决策层面的事情,他表现出霸道的一面,“当我下决策的时候所有员工必须得听,这是原则上的问题”。曾有一位技术员由于疏漏,在苹果ios版本上发布的APP出现漏洞。张忠山给出的处罚决定是:按一定标准请全体员工吃饭。“我们不去罚钱,但是我们要让他感觉到他在团队里面的责任”。
不过他并不尽然只有老板的严肃一面,“有些谈感情的时候还是要温柔的”。由于大家长时间在一块儿相处,往往在公司的时间超过了在家里的时间,公司无形之中成了另外一个家,而张忠山就是这个家庭的父亲,有时员工与媳妇吵架都会在私底下找这位“父亲”聊聊。
“我也是能提供心灵鸡汤的”张忠山靠在椅子上,哈哈大笑。
事实上,他在一年前就已经成了一位真正的父亲。“早上起来的时候孩子还没有醒,晚上回去的时候孩子已经睡着了,挺辛酸的,现在孩子还不会说话,连抱一下都做不到。”张忠山对创业的艰辛有一定的心理准备,但没想到这么累。
张忠山坦言,当下的忙碌也在于对公司事务操心太多,财务、招聘、技术、营销各方面他都需要过问。不过他认为这是一个公司初创期必然要经历的阶段。
“哪次我要是见了马化腾或者马云我一定得问问他,创业初期你是不是比我还累?”张忠山打趣道,因为在他看来,“干成一件事情不操心是不可能的”。
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