网络消费大数据揭秘勾勒“剁手党”真相

　　他们更喜欢享受型消费

　　本报讯过去5年，谁最涨势喜人?不是房价，也不是二师兄，而是网络消费指数，整整扩张了12.1倍。5月21日，国内首个网络消费指数——新供给-蚂蚁网络消费指数(下称网络消费指数)正式对外发布。大家究竟都在网上买了什么?男人、女人购物的区别是什么呢?

　　吃喝玩乐服务型消费狂飙

　　这个网络消费指数是华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服携手汇聚21个行业、337个城市、4.5亿用户的网络交易数据编制而成。网络消费指数从2011年 1月开始(设为基期，基期=100)，追踪至2016年4月。从规模看，2011年1月到2016年4月，5年时间里，指数稳步上升，扩张了12.1倍。

　　从行业看，5年间，吃喝玩乐等服务型网络消费规模指数扩展了70.2倍，月均增长率为7.0%。数据显示，餐饮(线下消费)、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在70%以上，表现最为突出，成为新的消费增长点。

　　“线上、线下的消费融合，也就是O2O，是未来消费的主要特征，也是目前国内消费品市场上表现最强劲的力量。”海通证券研究院汪立亭指出。

　　河南网络消费水平是典型的生存型消费

　　从网络消费层次来看，北京、上海和江苏的享受型网络消费水平(化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费)超过了生存型网络消费水平(食品、日用品等)，从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后5名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。2016年4月，河南网络消费水平指数在全国31个省市(不含港澳台地区)的排名是第27位。

　　男人爱享受，女人更顾家

　　从人群特征来看，马云背后的男人其实不输女人，他们“剁起手”来比女人更“腐败”、更爱享受。

　　更爱享受成为男性网络消费的群体性特征，男性的消费水平略高于女性，从消费结构看，这与男性的享受型消费占比较高有关。

　　男性消费在发展型(文化办公、教育服务、医疗保健等)、享受型(体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等)消费上都超过女性。这在一定程度上也折射出中国家庭的运转方式，女性更注重居家基本消费，男性更着力于发展和享受方面的消费。