近日，一份行业报告显示：2015年直播行业市场规模约为150亿元，预计到2020年，整体规模还将继续上升至1060亿元，将会超过电影产业。如今各类直播平台泛滥成灾，主播身价水涨船高，据统计我国直播用户高达两亿。可非常吊诡的一件事是，如果你去问身边的朋友，很少有人真的看过直播，那么到底是哪些人在看直播呢?

　　根据易观智库新媒体研究总监庞亿明的观点：

　　“从直播分享者看，最初是主播在做网络秀场，现在基本走向全民化，各类网络达人、明星、企业等都在以直播形式输出内容。观看者则因观看需求而不同，包括粉丝、游戏玩家、专业内容的需求受众等，总体而言以年轻群体为主。”

　　直播自从风行之处就饱受争议，各种丑闻层出不穷，被贴上了“低俗经济”，“色情经济”的标签，与平台宣传的“人人都是焦点”、“全民皆可直播”的草根精神越来越远。可想而知，为直播买单的受众是怎样一个群体。

　　目前绝大部分在线直播的用户集中在二、三线城市，其中绝大多数都是低收入人群和无经济来源的学生群体，那问题就出现了，这样的人群又如何消费得起动辄价值百元甚至千元的“游艇”“飞机”“赛车”呢?答案就是造假。

　　直播平台造假几乎是公开的事实。

　　记得曾经在一个游戏直播的平台上，聊天室显示观看人数竟然超过了13亿，真正做到了不看不是中国人。目前最红火的映客直播也没有逃脱刷数据的魔咒，在直播时黑屏长达三小时，这三小时内竟然有21人不离不弃，就像里约奥运会的裁判一样视而不见。

　　而现在，这样的操作正在变得批量化和规模化。在淘宝网上有很多以“涨粉”“包热门”为关键词的卖家。某家淘宝店铺里对某直播平台的涨粉价格明码标价，1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气，目前该店铺的成交量已经高达2万多单。

　　尽管刷数据的丑闻已经被媒体曝光多时，但直播平台明目张胆的造假依然盛行，甚至愈演愈烈。据说，平台上显示的观看人数除以五才是真实的数字。

　　刷流水同样也是一个关键的运营造假手段。主播的经纪公司会向直播平台充值，换得的虚拟货币，然后在此主播直播的时候充值，造成虚假信息，引诱真实的网友一起充值。这是一个一举多得的手段。“直播行业刷流水数据造假并不是一方所为，直播平台、主播经纪公司、主播均参与其中,心照不宣的默契打造了一条直播行业造假产业链。”一位从业者说。

　　当然数据造假在互联网领域几乎都成了标配，电商没有刷单吗?O2O没有数据的造假吗?手机销量没有注水吗?

　　网红成了发布会的座上宾我们进入了低智时代了吗

　　国人已经对造假事件非常坦然了，毕竟各行各业都存在这样的问题，可尽管有造假的成分在里面，网红主播对一个群体已经造成了伤害。

　　清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为，在线直播尤其移动直播可以说是自媒体继微博之后的进一步发展。微博时代赋予了草根阶层通过文字和图片表达自我的权利，推动了自媒体时代的开启;在线直播则将文字和图片的表达进阶为不可编辑的视频形式，这种表达更加直接、内容更加丰富，也可以将其看作自媒体时代进入了新阶段的标志。

　　可能把主播冠上自媒体的称号会令许多媒体人感到不忿，但网红们已经确确实实对媒体构成了威胁。

　　现在我们可以看到越来越多的各类发布会的现场有网红的出现了。

　　6月21日,东风汽车就邀请了100位知名主播现场直播了新车“风光580”在海南博鳌的上市活动,场外同时在线的网友一度达到500万之多。

　　6月30日荣耀8发布会现场，一排举着自拍杆的网红成了一道靓丽的风景线，这也是荣耀发布会历史上第一次请来了网红。

　　令传统媒体人感到不忿的是，网红往往获得比自己更好的待遇和更尊崇的接待，很多在行业摸爬滚打十几年的资深媒体人感到寒心的一刻，自己多年来积攒下的专业知识竟然还不如一个20来岁的小姑娘卖个萌。

　　网红占领企业发布会是一个重大的信号，媒体的功能被重新思考，是我们进入了低智时代了吗?为什么知识和经验不如一张锥子脸更有影响力，为什么饱读诗书的学者不如一个三线明星更能感染世人，虽然这是一个悲凉的问题，但确实一个我们无法回答的事实。

　　泡沫会有破裂的一天吗?

　　可尽管直播有这样或那样的问题，这样的虚假繁荣的泡沫为什么还没有破裂?

　　尽管直播行业丑闻不断，直播平台也在带宽和主播上烧钱无数，但似乎并没有像过去几年020，团购一样轰然倒塌。究其原因，还是说明直播本身在中国还有巨大的市场潜力，移动直播注定是视频行业的趋势。并且直播还能衍生出不同形态的商业模式，它也能迅速吸收利用更多视频领域的新技术新应用，比如VR等。因此直播才暂时没有落得 O2O和团购的下场。

　　直播作为一个新形态的商业载体本身并没有什么问题，问题就出在现在国人对一种新态势的经济模没有太多耐心，总想拔苗助长，恨不得刚种下的种子明天就长成大树，数据造假一方面是忽悠投资人，一方面是忽悠不明真相的小白用户，平台和主播挖空心思只为赚钱的态度早晚会对用户和行业造成难以弥补的伤害，想想中国奶粉的下场吧。