一个多月前，穆泰康去了北极。随后，他匆匆赶往丹麦参加哥本哈根气候大会。作为为数不多的参加气候大会的全球500 强CEO，穆泰康决定和他的前任内维尔·艾斯戴尔一样，为保护环境而向气候宣战：“人们迟早会明白—发展低碳经济势在必行。通过参与公众及政治讨论，可口可乐公司想促使建立一个公平、广泛、有效的框架来保护气候。”

　　“在一阵清冽的吉他声中，一群北极熊围坐在雪地里，正对着一堆可口可乐犯愁—怎样才能喝上一小口呢？可爱的小熊们，按照搭人梯的方法，一个接一个地通向了天边。最后，熊爸爸用它的爪子很帅气地撬开了瓶盖。”

　　多年来，可口可乐广告中的北极熊们，就像生活在童话世界里一般。可是，一个多月前，可口可乐CEO 穆泰康（Muhtar Kent）第一次去北极，亲眼看到的却是另外一番情形。

　　“许多北极熊正饥肠辘辘地等待冰面的形成。它们从冬眠中醒来，已经在陆地上呆了好几个月了；这些熊只有在冰面上才能觅食，它们以海豹作为猎物。但是冰面冻结却比往年要晚，我们用肉眼都能看得出来。”

　　几周前，穆泰康前往哈德逊湾附近的曼尼托省巴丘吉尔市，亲眼目睹了气候变化带来的影响。“巴丘吉尔人烟稀少，报纸大概都要一个月才送达一次。”但即便是在这里，穆泰康还是感觉到了人类的破坏力—“北极已经不太冷了。”随后，他匆匆赶往丹麦参加哥本哈根气候大会。

　　事实上，参加哥本哈根气候大会的全球500 强CEO 并不多。在这里，穆泰康遇见了荷兰皇家壳牌石油公司CEO 彼得·沃瑟、联合利华CEO 波尔曼和杜克能源公司CEO 吉姆·罗杰斯。

　　现在，穆泰康已经成为一位呼吁应对气候变化的工商领袖，以实际行动支持全球携手控制碳排放。

　　57 岁的穆泰康将在2010 年2 月份参加温哥华冬季奥运会的火炬传递，这也是他选择造访北极的原因。

　　一切有因可循—可口可乐的前任首席执行官内维尔·艾斯戴尔，生长在非洲，毕生都在为保护自然与节约资源而战。与艾斯戴尔不同，穆泰康来自土耳其，遗传了犹太人身上的商业基因。

　　穆泰康更善于用商人的语言来打动商人：“环保能够让大学生和白领们，在选择你和竞争对手的产品时，更容易倾向于你。”在哥本哈根的倡议书里，穆泰康写道：“此次气候变化大会的商业价值绝对是巨大的。”

　　在哥本哈根，穆泰康展示了一个50% 由再循环材料、15% 由可再生的甘蔗废料制成的塑料瓶。“看，这是一只有趣的瓶子。”他站在大厅里大声说：“它甚至是用甘蔗渣制成的。”

　　“可口可乐会延续在广告中使用北极熊的传统”

　　这次北极之行，有一个人一直陪伴着穆泰康，他就是世界野生动物基金会主席卡特·罗伯茨，罗伯茨也是穆泰康的前任艾斯戴尔的老友。多年前，罗伯茨和艾斯戴尔一道启动了对于全球水资源的调查与保护。

　　2008 年，当可口可乐倾力赞助北京奥运会时，艾斯戴尔收到了不少抨击信。信中公开指责赞助商们只热衷投身于人类的欢庆，而不去关注贫瘠土地上的生命以及水资源匮乏等问题。为此，艾斯戴尔不得不亲自在网站上写了一封公开信。

　　“我曾在非洲居住了26 年，目睹了许许多多的危机及纷争，它们都是因缺乏水源所导致，”艾斯戴尔说， “就在你们指责赞助商的一年多前，可口可乐已经与国际红十字会一起去支援在阿富汗达尔富尔地区救助生命的行动。”

　　“水资源遭遇危险如同气候变化一样重要。”在和卡特·罗伯茨一起游览了北极之后，继任者穆泰康这样说。

　　北极归来，穆泰康去了哥本哈根。在会场，他大声疾呼：“人们迟早会明白—发展低碳经济势在必行。通过参与公众及政治讨论，可口可乐公司想促使建立一个公平、广泛、有效的框架来保护气候。”

　　随后，穆泰康去找了诺贝尔奖得主帕乔里。“我们要一起呼吁人们关注气候变化对水资源带来的影响。”一些科学家预计，到2020 年，非洲将大约有7500 万到2.5 亿人受到“水资源短缺”的影响。