安踏体育用品有限公司执行副总裁 郑捷

　　网易体育：各位网友大家好，现在我们请到了安踏体育用品有限公司的执行副总裁郑捷先生，您好。

　　郑捷：您好。

　　网易体育：我们都知道，今天是体坛风云人物的颁奖，安踏同这个活动合作好几年了，当初是因为什么契机做了这样的活动，这么多年下来，您又有什么特别的感受？

　　郑捷：体坛风云人物已经合作第四个年头了，当初开始这个项目，和中央电视台在这方面进行了深入的沟通，中央电视台希望通过体坛风云人物这个项目对中国体育过去一年整体的业绩做完整的总结，不仅仅是对在运动场上取得优异成绩的运动员（进行）表彰，更重要的是通过这样一个项目对推动中国体育事业发展的杰出人士（作出表彰），通过中国主流传媒平台认可他们的（贡献），同时对新一年到来的中国体育事业做出真正意义上的推动。

　　作为中国国内综合性的领先体育运动品牌，我们觉得（央视这个活动的宗旨）跟我们品牌的实力和愿景紧紧契合，我们品牌本身也是致力于中国体育运动的发展，深入推动全民体育健身，所以（基于这点），我们和中央电视台一拍即合，在过去四年中进行了很好的合作，使得体坛风云人物活动越办越好，在社会上取得了很好的影响。

　　网易体育：2009年是奥运会之后的体育小年，这一年中国体育取得了非常多、非常成功的成绩，2010年我们又将迎来冬奥会和亚运会，实际是在上升期，安踏在这一年中和奥委会签订了合约，紧接着会成为冬奥会的赞助商，在这一系列的策划活动上，安踏主要遵循什么理念和选择方式？

　　郑捷：应该说，这一系列活动是基于我们对整体品牌的定位和发展目标作出的决定，因为我们把自己的品牌定位为大中型综合性的体育运动品牌，主要是面对中国大众的市场，我们也设立了明确的品牌目标：希望在不久的将来，安踏品牌成为能够真正代表中国的体育品牌，真正代表体育精髓的体育品牌。基于这两个比较重要的品牌目标，在去年6月23日，我们非常幸运，和中国奥委会签订了四年的打包合作项目，为中国体育代表团在四年中参与的11项最重要的国际赛事（进行赞助），成为中国体育代表团的合作伙伴。

　　同样，安踏会通过这一周期整体的营销和推动真正把安踏“代表中国、代表体育精髓”的品牌属性提高到一个新的高度，（以）得到广大消费者的认可。

　　网易体育：和中国奥委会的合作也是一种挑战，因为体育中充满着竞争，在新奥运周期上，安踏会有什么不同的举措，如何与中国奥运精神做更重要的契合？

　　郑捷：其实我们和中国奥委会合作是第一次，也希望充分利用中国奥委会这个平台在新的奥运周期中真正意义上地提升自己的品牌和中国体育的关联性。同样，在新的奥运周期中，我们会紧紧围绕中国体育代表团这个重要资产，使自己的品牌和代表团之间的关联度提升到一个新的高度。往后你可以在即将进行的冬季奥运会、广州亚运会中都可以看到安踏品牌和中国体育代表团很好的契合。

　　网易体育：我们最初认识安踏可能是因为孔令辉，选择了一个很好的代言人，安踏在这几年中也不断在选择代言人，选择我们熟悉的运动员，在（代言人）选择上安踏遵循的是什么策略和目标？

　　郑捷：其实是两个，刚才我讲了我们品牌的目标，我们希望将来这个品牌能代表中国第一的品牌，我们希望我们的品牌能从真正意义上在消费者心目中代表体育精髓，所以对于运动员资源的获取，无论是国内还是国外运动员，都会紧紧围绕这亮点（选择），一是代表中国、一是代表真正的体育精髓，从体育资源的获取上来讲，我们会围绕这两块。

　　刚才讲了，我们和中国体育代表团有很好的关联，接下来在中国体育代表团下有各个项目的优秀运动队，我们也会和这些运动队展开更深层次的合作，另外我们和奥运冠军、潜在奥运冠军的个人也有深层次的合作，在代表团方面，比如中国篮球，不论从国内还是国际上，我们也会去看哪些运动员更符合我们的品牌战略，然后（寻求合作）。

　　网易体育：安踏是CBA的赞助商，在篮球这个项目上投入很大，网易是CBA的官网，在网络推广上，不知道安踏和网易以及这类新媒体有什么更深入的合作计划吗？

　　郑捷：数字营销对安踏来讲一直是我们非常关注的，公司从09年开始，对整体数字营销也倾入了很大的精力和财力，我们主要的消费群体还是18到22岁的年轻人，网络本身也越来越成为主要消费群体最重要的媒体传播手段，往后走，我们会（加深）跟各个门户网站的合作，作为网易来讲，网易和我们的契合度相当高，是CBA的官方网络合作伙伴，我们也是CBA的官方合作伙伴，相信在往后几年，双方可以在整个篮球推广、CBA推广中有更好、更深的合作。

　　网易体育：如果让您用一句话来总结2009年安踏最大的成功，您会选择哪句话？如果让您再用一句话展望2010年安踏最大的目标，您又会说些什么呢？

　　郑捷：2009年，如果用一句话来描述安踏在整个体育运动用品市场中最大的成功，我们和中国奥委会建立了合作伙伴（关系），成为了中国奥委会的官方合作伙伴，这是安踏在2009年取得的最大成功。

　　2010年对我们来讲，一句话概括整个品牌发展的目标（即是）我们希望2010年安踏在代表中国、代表体育精髓的整体形象中，在消费者心目当中能够提升到一个新的高度。这是我们的期许。

　　网易体育：今晚的评奖您有投票，选择了谁，能给我们透露一下吗？

　　郑捷：我们没有权利投票，只是中央电视台体坛风云人物的官方合作伙伴，体坛风云人物最终评选选都在专家的手上，所以我也非常期待今天晚上的开奖，到底谁能站上这个最高的领奖台。

　　网易体育：好的，谢谢郑总，希望像您所说，安踏在2010年能够在代表体育精髓、代表中国上带给大家更新的体验和更大的成功。谢谢您。

　　郑捷：谢谢。