以下是腾讯科技专访VANCL创始人陈年实录:
腾讯科技:最近腾讯微博里面很多人讨论凡客出洞洞鞋,说你们好像要扫荡中国所谓的地摊货,让小贩无生意可做。你们到底是什么样的举动会导致小贩没有生意可做?
洞洞鞋19块钱一双才有冲击力
陈年:我们没有与小贩相关的行动,而且我觉得用小贩这个词儿也不对。有一些个体经营者经营商品是很正常的,不同的是凡客是以公司的组织结构做这些事情。我觉得大家有这个感觉说凡客要扫荡中国地摊货,可能是因为凡客坚持高性价比。而且这个高性价比,我们还在往极致推。我们觉得凡客现在还没有真正将这个高性价比推到极致。
洞洞鞋29块钱不是我们最初定价的初衷,我们本来想定19块钱的。但是,我们当时货没有跟得上。如果我们有100万双的话,我们就会坚决地让它变成19块钱,而不是29块钱。所以,29块钱怎么算是一个有竞争里的价格?我不认为它有竞争力。
腾讯科技:假如你们真的这样做,不光是网上鞋店遭受冲击,小贩真的也会受到冲击。你们最根本的出发点在哪里?
陈年:首先就是我刚才讲的高性价比。我们很清楚产品的成本,我们也很清楚凡客的用户需求。最最重要的是因为我们有互联网,我们没有地面的成本,正是因为我们清楚这些,所以我们觉得那样的定价才是一个合理的定价。没有说要和谁争的想法。
腾讯科技:假如整个算下来的话,以这么低的价格,你们是不是赔本赚吆喝?
陈年:微利。
腾讯科技:这么多的微利,比如说100万双也是不小的规模。
陈年:那当然了。100万双太少了。
腾讯科技:您的目标是达到1000万双?
陈年:1000万双才是一个合理的规模。
简单粗暴做质疑是不尊重设计师
腾讯科技:之前也有人对凡客做山寨的一些说法,自主品牌和工厂货有什么区别?还谈什么品牌溢价?
陈年:我觉得应该先买一双看一下,不管是洞洞鞋,还是我穿的这双鞋,都有明确的设计师的工作在这里面。包括一些小的地方的变化,鞋主要看这个楦,这个底绝对是凡客设计师的工作成果。衬衫都一样对吧?衬衫上面很少能涂花,但那也是设计师工作的结果。就像我穿这个,上面一个白边,加了一个扣子,当然我不喜欢这个扣子,它也是设计师的设计成果。我觉得那么简单粗暴地做质疑是不尊重设计师的。
腾讯科技:一位已经离职的员工说凡客具有草根和自由创造力的梦工厂。我的感觉凡客可能更倾向于草根,现在推出的V+产品,凡客是不是要将草根进行到底?
陈年:V+是一个新公司,到今天发布也刚刚一个月,我不对这个公司做任何的评价。但是,凡客诚品这个品牌肯定要把高性价比做到极致的,如果说它是草根精神的话,也可以这样理解。H&M也是这样做的,ZARA也是这样做的,最近在中国大张旗鼓的优衣库也是这样做的,中国出来凡客这样一个品牌有什么好惊讶的?是时候了。
相关阅读
图文推荐
每日推荐
独家策划
更多
-
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处
【大智慧】二十期
李彦宏提狼性,需要根植于百度的“简单可依赖”文化来理解。华为的狼文化,最突出的是它的“攻击性”,坚忍和犀利。不同性质...
-
【大智慧】二十期
狼性文化魔力何在?百度华为的可取之处 -
【人物透视】三十三期
王石:地产教父的潇洒人生 -
【人物透视】三十二期
“土狼”任正非:毛泽东的铁杆粉丝 -
【大智慧】一十九期
美的换帅,民企应如何“去家族化”
热点排行
- 资讯
- 博客