“诚品汲取了太多文化人的养分”
 
　　“9998个人打开过咖啡馆的门，
 
　　8778个人参与了流行阴谋，
 
　　6006个人走进了文化苦旅，
 
　　5959个人知道了台湾赏树情报，
 
　　1001个人使用过香水，
 
　　999个人目击戴眼镜的女孩……”
 
　　这样一段文字，谁能读懂它是什么意思？
 
　　这是李欣频15年前为台湾诚品书店创作的企宣文案中的一篇。
 
　　1998年，28岁的李欣频将自己7年来为诚品书店创作的文案结集成册，出版了《诚品副作用》，这几乎是华人世界第一本用纯广告文案构成的一本书。李欣频戏谑：“也许是因为我臭不要脸，这么多比我厉害的前辈都没有出书，偏偏我就出了。”
 
　　李欣频也许没有想到，出版了这本书后，她就像被烙上了诚品的印一般，无论她怎么更改身份，走到哪里被追问最多的还是关于诚品。
 
　　诚品不只是书店，而是个概念。
 
　　专写中文创作的日本女作家新井一二三，曾经写过：“我曾经有一次认真考虑搬到台北，为的是一家诚品书店。我坐在东京的书房里，想象台北有家诚品书店，感觉犹如奇迹一样。”
 
　　被《TIME》杂志评选为“亚洲最佳书店”的诚品，其21年的兴起和发展中，李欣频参与其中十多年。“文学式的文案，诚品创意超完美的诠释者。”这是诚品书店一位负责人对李欣频10多年诚品文案生涯的总结。
 
　　解读诚品书店成功的理由有无数个角度，除了老板的苦心经营外，作为品牌的塑造者之一的李欣频认为，诚品汲取了太多文化人的养分，这成为了诚品独一无二的“影响力”的源泉所在。
 
　　让她记忆犹新的是，一位平面设计师在创作一份“文宣品”时，要决定底色是用红色还是绿色，这位设计师失眠了三天。“要知道这张招贴画的生命周期或许只有几天，甚至更短的时间，但是我们都像是在做艺术品一样呕心沥血”。正是因为这些设计师在气氛包装上的巨大努力，在诚品，甚至有人把书店里的宣传画偷回去当收藏品。
 
　　“如果可以做一名出色的诗人，谁会去写文案？”在《诚品副作用》的序言中，李欣频的自问自答泄露了她内心的秘密。李欣频的理想是做一位诗人，但是在诚品，她找到了这样一个空间——把文案写得像诗一样，甚至被一些文学分析家誉为创造了一种新的文体——“广告诗”。
 
　　李欣频游走于诗歌、广告文案之间，非诗非文的文字在诚品大放异彩，无意中与诚品的风味完美契合，她这样形容诚品与它读者群的关系：
 
　　“人们到诚品去停、看、听、嗅，以便攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。诚品被观光，被展示，成为指向未来的文化橱窗，也是文化社交即情报交换中心。它守候着新东区的大门，并形成了一个‘诚品文化生活圈’，被它吞进而后又吐出的人群，吞吐之间彷佛真的反刍出了某一种不同的风韵。”
 
　　“岳麓书院为什么不能开到台湾去？”
 
　　李欣频在北大教授广告创意学时，给学生布置过一道作业：“如果诚品书店来到北京，你的书店如何与之竞争？”学生交上来的作业，没有令她眼前一亮的答案。大多数是说改善书店氛围、加强与读者联系这些表层上的东西。
 
　　一个开书店的人应该看过很多的地方，走过很多的书店，才会做出独一无二的书店。在李欣频看来，没有做好准备的，不仅仅是这些学生。
 
　　因为和诚品独特的缘分，李欣频在大陆经常被问到诚品什么时候来这里，这让她感到很惊奇：“为什么一定期待诚品来？”
 
　　而最让她不可思议的是去长沙做一场演讲时，当地的读者频频发问同样问题。“这么棒的书院，上千年的历史，为什么不把这个书店传承开来？岳麓书店应该开到台湾去啊。”
 
　　身兼多重身份，与书店有关的工作是最让李欣频欣然前往的。最近，她刚刚接到了一个广告项目，这是她接到的第一个真正意义上的大陆项目。受南京的陈逸飞第一区美术馆邀请，她准备前去参与一间书店的前期策划，这让她极为期待—她的心愿就是看到各地都开一个家有自己地方属性的书店。她说：“中国这么多拥有古老历史的城市，有几千年的读书传统在，文化的根还在，难道没有足够的养分构建自己的文化庙宇？”

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