南都周刊特约记者_ 醴文 北京报道 摄影_邵欣
李欣频,猫科狮子座A型。月亮在射手,上升在水瓶。广告文案、创意人、畅销书作家、旅行家。7年出了26本书。37岁去37个国家。仍继续高频率旅行、酗电影、创作、文案不懈。
10月10日,台湾“双十节”。
下午五点,在北京CBD一家小餐馆,李欣频用三分钟的时间吃完了一个三明治。“这是我的午晚餐”,她身边放着一个硕大的双肩包,里面装满了课本—全是中医学教材。作为北京一所大学新注册的学生,她刚刚结束了一天的中医课程,课程紧得让她来不及吃午饭。
她的下一站是一家私人会所,她将和老板商谈在这里开辟一所固定的“创意讲堂”。与她同行的是一家出版社的男编辑,他在等着她敲定下一本书的出书时间。同时,她书包里装着一张机票,第二天她将要飞往南京,洽谈一个书店的策划。
李欣频来自台湾,被誉为台湾“文案天后”,广为人知的“诚品书店”文案就出自她的手。
在北京忙得连轴转,是李欣频当下的常态。让人惊讶的不是她的“忙”,而是她忙的每一件事情都让她裂变出一个新的身份。
作为一名在台湾成名多年的文案创意人,40岁的李欣频身兼广告创意人、畅销书作家、北大老师、在读博士生、中医进修生、职业旅行家等多个身份。“我最烦恼的是为什么世上只有一个我?”也许是因为台湾的竞争激烈,众人资讯焦虑,像李欣频这样的跨界人士并不鲜见。
“和在台湾时相比,在北京我已经算是在休假了。”面对如此忙碌的行程,李欣频却感觉自己处于“半退休状态”——因为做的都是自己想做的事情。
7年出了26本书。李欣频的下一本书是《与北大学生谈创意》(暂定),准备在大陆出版。在此之前的每一本书都是先在台湾出版,然后引进到大陆来。
这对李欣频来说,是一个标志性的事件,这意味着她工作的重心完全转移到了大陆。在她看来,北京的创意产业“越玩越新越大”。
“这又是多么可怕的差距!”
自从3年前选择到北京大学攻读博士以来,李欣频一直穿梭两岸,直到现在,几乎完全以大陆为重。
“算算看,现在还有什么创意人在台湾?”李欣频随口举出“方文山、赖声川、林怀民、蔡志忠”等一大堆名字,“这些人现在谁不往北京跑?”
这些创意人从大陆巨大的市场规模中得到养分,丰厚的资金回报可以支持他们进行更多的活动,“像前不久大陆一个城市举办了一个‘赖声川节’,这在台湾是不可想象的!而我在大陆出版同样一本书,起印量是台湾的6到7倍,这又是多么可怕的差距!”
在台湾创意人集体“北漂”的同时,令李欣频感慨的是,新生一代的大陆创意人正在迎头赶上。像李欣频这样,1960年代、1970年代在台湾出生的这一代人,初出社会时,正好赶上台湾经济起飞的年代,给这批文化人一个绝佳的舞台。“前面没有人,后面也没有人,没有范本,大家都饥渴地在做事,不管薪水高低。”李欣频说。
而现在,在她看来,“台湾社会失去理想,政治纷乱,人心浮躁,八卦、娱乐占据主流,我们年轻时,余光中、白先勇是我们的偶像,是比任何别的明星都要重要的人物;现在的年轻人追逐的都是什么?这导致年青一代的创意人没有多少有建树的。说起台湾创意人,20世纪80年代、90年代出生的人,又能数出几个?”
创意产业的未来在哪里?李欣频给出的答案令人吃惊。她毫不犹豫地选择了大陆。李欣频同时在两岸教大学生广告创意学,北京的学生用功程度要远远大于台湾。李欣频说,“在台湾躺着都可以读大学,没有多少人愿意用功,而在这边不一样。也许资讯的速度要慢一些,比如我在课堂上讲到一本国外的书,大陆还没有翻译过来,但是学生两三天后就可以从网络上扒下来翻译出来,而且两三个礼拜后,这些学生就把这个人的作品都看了,几乎可以做我的老师了。”
“感觉台湾的一个创意时代已经过去了,现在是大陆创造奇迹的年代。”北京也许的确在创造奇迹,不过奇迹中也有所缺失。台湾的经济虽然放缓,但是和北京比,爱好阅读的民众却比北京多很多,“饭桌上这边聊的都是房地产、股票,而在台北,大家聊得多的,还是电影、演出、书;这边公司发福利都是大米、油、卫生纸,而在台北不少公司会选择将书店阅读券送给员工。”李欣频对比两岸的差异。
李欣频身兼多重身份,不过她很清楚的是,任何一种身份拿掉了“阅读”,自己就将变得非常苍白。“创意都是阅读积累的果实,而阅读才是自己最大的资产,没有人能拿得走!”
在北京陆续呆了两三年,出于职业的需求,她常常留意街头的广告文案,遗憾的是,几乎没有什么作品让她惊艳。她说:“单靠798是滋养不出一个创意充沛的城市!”
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