在高科技行业,专利就是核心竞争力,如果没有在业务开发之初就妥善处理专利问题,可能未来会付出巨大的代价。
Google所使用的搜索引擎Page Rank技术是史上最成功的技术之一,但大量的机器人只是成本中心,占用了巨大的带宽却不能形成收入,就如同修建了一条免费的机场高速公路。而搜索结果右边的竞价排名广告,才是给Google带来收入的摇钱树,就像是机场高速公路两旁林立的广告牌,带来了滚滚财源。
不幸的是,竞价排名早就被Google的竞争对手GoTo.com注册专利。当年Google的另一个竞争对手李彦宏说,“1998年的时候,没有太多的人拿一家远在硅谷500英里以外,刚刚成立的,叫作GoTo.com(现已更名为Overture)的公司当回事儿。”
GoTo.com在1999年5月28日申请的这项专利,于2001年7月31日获得批准,专利号是 6,269,361。这是这个专利的首页文本:
GoTo.com后来归入雅虎旗下,雅虎就拿其持有的竞价排名专利起诉Google。在Google上市之前,以270万普通股的代价就此专利与雅虎达成和解。按照当时的价格,Google足足付了3亿美金的专利费。按照现在Google超过400美元的股价,这笔专利和解价值超过10亿美金。
Google后来还推出了新的广告方式:让营销商在赞助商链接处为位置竞价,就像在高速路口强行派发小广告。这种广告方式,我个人认为是Google从百度学去的,谁说百度只会抄Google呀,Google也会抄百度。可惜了百度没能把这种下流广告形式注册专利(当然,这方法发小广告的才是原创,百度也不可能当成发明去申请),不然就要大赚一笔了。
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