经历了2011年的扩张、激进之后,凡客的2012年是否已经迎来春天,陈年的大规模管理重组是否可以再造一个凡客,推证一个新模式的正确?这都将留待时间考验。
凡客诚品CEO 陈年
“大跃进”式的增长背后隐藏着“脱轨”危机。凡客开始收紧步伐,进行管理改革,建立数据中心,确保生产、销售、库存“量体裁衣”。资料图片
凡客改革加“数”生产、库存以销定量
“有春天,无所畏”,这句铺满大街小巷的凡客广告词,多少可以反映出陈年心中的想法。
凡客在2012年春天的景象,是在浮躁的电商圈中沉淀。创立至今,凡客一直保持着“大跃进”式的增长速度,背后却不时隐藏着“脱轨”的危机。IPO的不确定,库存压力、巨亏传闻、高层离职……面临这林林总总的一切,凡客在过去的一年收紧步伐,进行管理改革,回归到“稳中有进”的进程中。
与过去相比,此刻的陈年显得更为冷静。对于销售额,他不再随兴,而是交由数字说话。陈年认为,眼下的凡客更像是一家数据公司,要精细到“一个SKU它在去年的今天卖了多少”,从而让内部调整更有效率,更为尊重公司本身运营的规律。
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