聚美优品陈欧背后的3个中关村男人

2012-06-05 08:43:09    《中关村》   我要评论0   我要收藏   
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刚刚过完29岁生日的陈欧,其聚美优品营业额已超过10个亿。陈欧曾为自己代言,而雷军、张朝阳、徐小平这3个中关村名人,则为陈欧背后献策。

  直到现在,Garena都是新加坡最好的一家在线游戏平台。在陈欧管理期间,已经达到10万人同时在线,最高峰时有四五十万人。到陈欧离开时,通过卖给玩家增值服务的方式赚钱,基本做到收支持平。

  2006年大学毕业后,陈欧决定申请斯坦福MBA,因为这个学校的MBA融资比较容易。陈欧这个决定,完全是为创业做准备。

  陈欧那时的想法是,一边读MBA,一边远程管理Garena。但后来发现,远程遥控并没有想像的那么简单。因为距离太远,陈欧已经无法掌控公司。2008年中旬,Garena引进了职业经理人,陈欧卖掉了所有股份,拿到千万级别的现金。仅仅一年之后,Garena接受了腾讯千万美元级别的投资。

  “天使投资人投笔钱会显得更加光鲜,用自己的钱创业,别人会觉得你可能是找不到工作,也没啥家底,拿天使投资人的钱是一个放大器,后面找A轮会容易一点。”找徐小平,陈欧考虑的是对方的名气。

  的确,作为中关村的著名天使投资人,徐小平在业界有“指路仙人”之称。早在2006年新东方成功上市后,徐小平就离开了董事会,转做投资人。2010年徐小平成立真格天使投资基金,最为成功的案例是世纪佳缘。

  陈欧与徐小平虽然认识的时间很长,但正式就商业计划书进行洽谈还是在2008年。其实在美国斯坦福读MBA期间,陈欧就开始筹备回国创业的计划,最后选择了游戏内置广告商业模式。实际上,陈欧的这个创业项目既有广告商,也有游戏公司,还涉及游戏玩家,是一个链条,是一个系统工程。最后,陈欧拿到了徐小平的18万美元投资,创立了Reemake游戏广告公司。

  徐小平对陈欧的影响,还有一件事可以说明。2011年初,董事会要求陈欧出来为他创办的聚美优品做代言的时候,他是非常犹豫的。后来董事会讨论,尤其是徐小平,希望陈欧站出来,发挥优势为产品做代言。为此,徐小平还给陈欧举了张朝阳的例子,这位互联网第一代创业者,通过打个人品牌,以极低的代价成功带动了搜狐的知名度。

  雷军指点

  18万美元对一家烧钱的游戏广告公司来说是杯水车薪,但徐小平的决定坚定了陈欧创业的信心。虽然Reemake在中国迅速遭遇了水土不服,几个月的时间,公司账面上就只剩下30万元。

  当时,陈欧尝试过很多业务,唯一的目标就是能让公司活下来,找到下一个方向。后来投石问路,陈欧尝试了化妆品团购业务。这是离钱比较近的业务,可以让公司活下来,但是能不能做大,陈欧心里也没谱。

  在2天时间内,陈欧的团队就搭建起了团美网,没想到效果出人意料的好,挣钱的可能性比原有项目高出很多。于是,陈欧决定转型做化妆品。“刚开始觉得几个大老爷们儿卖化妆品还有点不好意思。后来一想,如果我们不好意思,别人也不好意思,这就是机会。”陈欧说,后来他发现做化妆品团购的全是男人。

  2010年2月,抱着扩展人脉、便于融资的想法,陈欧申请了亚杰商会的摇篮计划。面试他的正是中关村的又一大名人雷军。最后,陈欧通过了,成了雷军的学生。

  “雷军后来告诉我,当时看到我的创业项目觉得超级不靠谱,但是看到我的简历觉得人还挺靠谱,最后勉为其难把我留下的。”陈欧说。

  雷军给陈欧指出三点,让他觉得受益匪浅:第一,要做一个市场足够大的东西,而不是自己喜欢的东西;第二,正确的时间做正确的事;第三,早期低成本高速扩张。

  陈欧认为,团购符合这三点,是最好的商业模式之一——消费者预付款,货款30天以后再打给商家,现金流非常好。但是此时,市场已是一片红海,36团、VC团等这些团购公司已经掀起了“千团大战”。陈欧再次转型,团美网也从“千团大战”中抽离出来,变身化妆品B2C聚美优品。2011年,聚美优品拿到了红杉资本的650万美元A轮投资。

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