一直以来,我乐于做一些跟市场发生关系的事情,而不是跟人。为什么我跳出机关,走出房地产而最终选择在快消品市场扎根,因为这些不需要跟政府部门或者其他人有太多牵扯。
创业需要很好的策划。策划研究应该是我的特长。从我的几次创业经历来看,基本没有花过自己的钱,如房地产、酒。如果能拿更少的钱做更多的事,何必花不该花的钱呢?比如当年的天地壹号,我花300多万元买了套设备,每瓶生产成本是7毛多,但是后来我把工厂搬到江门,为什么?因为我找别人代加工,成本才6毛4,太爽了,我花的那300多万就是冤枉钱。有时我觉得人的脑袋是可以想一些钱出来的,不一定非要贷款啊、拉投资啊等。有人说钱对创业很重要,我不觉得。这么多年,我从来没有感觉到钱的困扰。我始终觉得有多少钱就干多大事,做一个项目,可以投资一个亿,也可以投一两百万,钱多钱少各有各的玩法,无非就是初始规模大小而已。如果给我两三万块钱,我依然可能复制现在的成就。
说到策划,记得前几天我把负责酒类品牌的副总叫过来(陈生几年前就把他的酒业交给这位副总运营),原因是这几年他一直原地踏步,广告策略无非就是户外贴点广告,我说能不能做点创新,他说想不出来。那我就陪他想,后来我告诉他,既然这个品牌定位是中低端,面对的是农村市场,300万广告预算,每个月给一个村送两瓶酒。你跟村委会合计下,找一个由头给一户人家送两瓶酒,比如谁家有结婚、生子、升学等喜事,一个月你总能找到一两件事吧,然后敲锣打鼓送过去,贴张红榜。农村人本来就没什么事,谁家狗死了都能迅速传遍全村,何况你这么一折腾。每个月去一趟,一年二十四瓶,一千个村一年也就一百多万元的费用,那可是几百万上千万人的品牌曝光,不比贴广告好?
创业还是需要时间成本,过于着急反倒不好。我认识湛江一个做KTV的老板,他最初的门店就五六间房、后来到十几间,慢慢的几十间、上百间,到现在成为当地最大的连锁。这种模式在传统行业更具有生命力。有人说我五年内养猪做得这么成功,那是因为他没看到我在市场上摸索了二十年。天地壹号做到第十二个年头才做到五个亿,这几年却能很快增长,其实是长时间积累换来的爆发。
对于竞争我一直以为,不同的时代和环境要选择不同的策略。比如天地壹号刚生产出来时,实话实说,口味很差,但销量很好,因为不管怎样,它都比消费者自己兑得好。那个时候我们的竞争对手主要就是消费者本人,关键看谁先迅速推出产品,否则错过了这股风,产品再好也无力回天。再者,当时也就几百万元设备的投入,又不是几千万上亿元,不需要谨慎行事,有句话说得好,先开枪再瞄准,我觉得太符合当时的情况了。但是现在我们就不能这么干了,对手是大型的跨国企业。
另外,在市场竞争中,只要比主要竞争对手做得好一点点,其实就意味着机会。比如一直以来卖猪肉的都是光着膀子,我的员工要是穿上带有品牌logo的衣服,那不是就更有竞争力了么?事情其实就是这么简单。在广州卖猪肉的还有个比我学历更高的河南人士,曾赴美留学,获得金融博士学位,他的竞争策略就是低价,别人卖一块,他卖9毛,结果亏了一千多万。为什么?在中国,比便宜谁也比不过农民。
外贸、种菜、房地产、酒水饮料、养鸡养猪。回想起来,我做的行当还真不少,就跟我常和年轻人说的那样:趁着年轻,多谈几个男(女)朋友,找一个结婚就行。但我现在确实没有太多的想法去做其他的事情,这几年我一直在做减法,把房地产啊、酒啊等业务都扔了,就想着把天地壹号和壹号土猪做好做强。现在谁告诉我什么项目好,我就恨谁。到这个年纪了,谁还谈恋爱啊。
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