发展主力军型：广药卖凉茶如火如荼

　　加多宝和王老吉战火还在蔓延，广药集团似乎是铁了心要将王老吉发展为集团主力军。集团总经理李楚源此前表示：“未来广药集团的业务将分为两大块，即以‘王老吉’品牌为核心的大健康产业和以‘白云山’品牌为核心的大南药产业，明年将实现500亿销售目标。”而对于官司，他坦言：“王老吉官司使得广药集团的知名度在全国进一步提升，这对集团的药品等其他产品的销售将起到很好的品牌带动作用。”

　　原因：药品毛利低行业竞争激烈

　　“现行新医改大背景下，很多药企都是边经营主业边观察风向。”某医药研究员说，实际上医药行业近年来受到基础药物制度实施、发改委多次降药价、游资炒作中药材等众多政策和市场行为的影响，成本不断上涨、竞争进一步加剧，而现行政策规定普药的利润上限仅为8%，这使得不少药企无奈之下开始调整业务，打起做其他买卖的主意。

　　“还有一大让国内药企心理不平衡的在于，其药价完全难以与不少享受‘超国民’待遇的进口药相匹敌，但如果要开发新药，意味着投入巨大周期很长，且随时面临失败的高风险。所以倒不如涉足一些毛利率较高的业务。”广州某药企一位市场负责人告诉本报记者。

　　业内看法：主业市场或让给外企

　　该负责人坦言，从片仔癀开拓化妆品和糖果领域、敬修堂推出药妆产品等，不难发现，除了像中恒等个别药企进入完全“不搭界”的领域外，大部分药企还是不约而同地将“副业”投资在了食品、日化业务上。

　　“这是明智之举，因为药企安身立命的本钱就是自家品牌价值和技术含量，食品、日化与药品有一定的相似性。而且食品、日化用品的门槛要低很多，但毛利率却很可能要比药品高。”某医药研究员坦言，药企如果在“非药”市场想赢得一席之地，选择新业务就应考虑“功能品牌化、品牌功能化”，并利用技术优势打差异竞争牌。

　　但与此同时，也有业内人士为药企这种扎堆“不务正业”的现象感到担忧。“实际上药企原来在医院、药房的销售渠道和快消行业完全不一样，‘水土不服’是很可能发生的。”一位药企市场负责人感慨，制药企业大多仗着品牌技术含量高而走“阳春白雪”路线，成为快消新兵后必须先学会怎样做好“下里巴人”才可能争取到市场。

　　“现在的国产药本来就和进口药有不小差距，如果主业懈怠，一门心思想靠副业挣钱，很可能几年之后制药市场也会拱手让人，变成外资药企的天下。”一位业内人士说。