之前受到高度评价的Hulu,如今不也往下走了么?因为版权问题无法协调,Hulu已不复当年之勇。而在中国做Hulu,考虑的却又不仅仅是版权了,还有许多其他更重要的东西,这也正是我一直以来并不看好主打长视频的爱奇艺的原因,因为爱奇艺所做的,正是在现实世界中电视台在做的事情。给你发展起来,我电视台怎么过?这个坎,是爱奇艺怎么也越不过去的。
类似小米盒子和爱奇艺这类的互联网产品,在中国要想获得成功,必须担负把整个行业领入互联网的重任,而且还得在之后甘当配角。首先这超出了他们本身的能力范围,其次,他们不会在大量投入之后还愿意当配角的。说白了,按他们现在这种发展方式,根本弄不成,因为工程太庞大。
说到配角,我就想起世界杯时的网络直播了,说是网络直播,其实是比赛结束后90秒把过程放到网上供网友观看。几家争着抢着,动辄几千万去购买这过了期的节目。电视台才瞧不上这点钱,不过节目都放完了,能再收点是点,也不在乎卖出去了。即便就是这种过期节目,也还是能让视频网站们赚点,还是打破头去抢来的。如果真的把市场放开了,那会是什么状况,不言自明。
有时候,数字是会骗人的。淘宝系一天卖了191个亿,顶中国图书出版业一年产值的四分之一,你不能说四个双11就能顶整个中国图书出版业了,对不起,400个都顶不了。同样,一些成功案例也会骗人,不能说国外互联网电视发展迅猛,中国就该一样迅猛。美国枪械行业发展还迅猛呢,对吧,那个跟中国的文化产业一样,是美国的国内核心利益体,同中国文化产业一样,也是。无解之局。
在中国,千万不要对文化产业有颠覆和改变的想法,你注定会摔得狼狈不堪,当然,给出版社卖书,帮电影公司发行,替电视台卖广告除外。如果你想在文化大市场中分一杯羹,仅仅是一杯羹而已,试试学做配角,在这里,只有会当配角,还得有实力顶着财神爷的光环,才能生存。
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