乐蜂网和聚美优品两家网站都抱着亏几千万的想法来打这价格战。在分析师看来,化妆品暴利行业,即便超低价,似乎也不会烧太多钱。这次垂直电商领域的两大网站大打价格战,为的是冲销售额,或为下半年上市造势。
2月26日消息,蛇年伊始,国内化妆品垂直电商的宿敌聚美优品和乐蜂网又开始新一轮的战争。从广告到渠道,无孔不入。这场战争的终极目的是想一拼高低,谋求在美妆B2C的“老大”地位。
乐蜂网将在3月1日约架聚美优品
广告狂轰滥炸战争一触即发
年前,由聚美优品CEO陈欧“我为自己代言”的广告热播,在湖南、江苏、浙江等国内主要卫视高频率轰炸,让“聚美体”受到了众多关注。乐蜂网也没闲着,“不论你有没有品,我要正品”等“不美不活体”系列新广告也已上线,其一年一度的“桃花节促销“将于2月27日正式拉开序幕。
乐蜂网“桃花节”广告
对此,聚美采取“突击”,将周年庆提前一个多月改在3月1日举行,打出“聚美补贴上千万,直接打破行业价格底线”的宣言,打响新一轮价格战。
聚美优品3周年店庆广告
与此同时,聚美优品和乐蜂网为各自活动的广告宣传已经铺天盖地。无论是电视还是地铁灯箱还是楼宇,随处可见。
有消息指出,乐蜂网将在3月1日约架聚美优品,3月1日这天也就是聚美优品店庆日。乐蜂网的商品事先不标价格,根据聚美优品的价格下调,来定自己的价格。
艾瑞咨询分析师黄渊普透露,“两家网站都抱着亏几千万的想法来打这价格战。“在他看来,化妆品暴利行业,即便超低价,似乎也不会烧太多钱。这次垂直电商领域的两大网站大打价格战,为的是冲销售额,或为下半年上市造势。
迷局:聚美优品胁迫供应商是乐蜂网的公关策略?
企业价格战供应商成挡箭牌
就在这一触即发之际,网络上传“供应商遭聚美优品胁迫”,而乐蜂网也发表声明指出,收到供应商的投诉,称多家供货商遭到某同行美妆类电商“不得向乐蜂网提供同等或更高的促销支持”的通知,直指聚美优品不正当竞争。
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