退役梦想

        做一个伟大的中国体育品牌

        李宁，因为运动员的身份而为人们熟知，又因李宁品牌而与全民亲近。他说，当运动员时，他从来没有穿过中国品牌的衣服，退役后一直有一个梦想，就是做一个伟大的中国体育品牌。

        在他的设想中，这个品牌能够为中国体育起到辅助作用，能够支持参与运动的人、激励参与运动的群体。

        这两年，公司遇到困境，李宁回来了，最初的体育梦想仍然没变。他说过，我回来后，首先就是要让品牌回到体育上来，回到中国的体育、中国的市场上来。我们希望真正能做到体育属性，产品要回归体育的本质。

        但是外有耐克、阿迪达斯等国际强势品牌，内有安踏、特步等奋起直追，李宁深知，做一个伟大的中国体育品牌并不容易。

        从昔日的体操王子到如今的公司董事长，身份跨越间，李宁经历了比一般人更炫目的成功，也更深地体味过锋芒背后失意的滋味。李宁说，努力和梦想是他从运动员到现在一直深深刻在心里的字眼，他对未来始终怀有信心。

        角色转换

        《时代周刊》眼中的“探险家”

        李宁的身价曾达到近20个亿，但他并不认为自己是一个“标准商人”，“我对交易和成本都不敏感，只是目标很明确，然后就一个劲儿往那儿走，这也是我在做运动员时得到的最多的训练。”李宁说。

        2006年，美国《时代周刊》评选李宁为60年亚洲英雄之一，称他“是一位在体操和商业生涯中均具有灵活头脑的传奇人物”。当时，《时代周刊》将李宁归类为“运动员和探险家”，而非“商人”。

        “探险家”是李宁很少为人知晓的一面。1993年，李宁公司迁址北京，进入高速发展阶段。同年，李宁与杨紫琼合作拍摄电影《七金刚》。银幕上的李宁，穿黑色风衣、戴墨镜，腾挪躲闪，武艺高强。

        1998年，在对企业家族人员管理中的状况进行治理后，李宁脱身商海，走进北大法律系，与一群比自己小十几岁的同学一起上课、上自习、复习考试，到食堂吃饭……他说过，希望能有那么一天，很多孩子买了李宁牌，但完全不认识我，这是我最需要的。

        当被问道：“李宁公司度过此次困境后，你是否还会淡出公司管理，去做别的事情？”李宁没有正面回答，他说，我从未离开过“李宁”，只是工作重点根据实际需要在不断调整。过去、现在和将来，我都会一直为“李宁”而付出。

        ■同题问答

        1、25年前你在做什么？那时候你的梦想是什么？

        1989年7月26日，“李宁”这个品牌诞生了。1992年，我实现了一个梦想，为中国奥运代表团提供领奖装备，“李宁牌”改变了中国冠军穿不上中国品牌的历史。

        2、作为一个成功者，你人生最大的挑战是什么？

        最大的挑战是从运动员到企业家的转变。那时是去做好一个运动员，现在是要把企业做好。赛场虽然不同，但“坚持”都是必须做到的。每个人面对逆境的方式并不相同，但只有坚持和努力才能真正成功。

        3、有什么话是你深信不疑并且最想教给孩子的？

        我常常给自己的鼓励是：我不是一开始练体操就成为世界冠军的，也是一点点、一步步往前走，战胜一个困难上一个台阶，再战胜一个困难再上一个台阶，最后才走上奥运冠军领奖台的，希望我们的下一代也能这样脚踏实地地一步步前进。

        4、是否有过放弃的时候？如何度过那段艰难时光让自己继续前行？

        从一个运动员到企业家，我一路走来，不管做什么事，都有一个不断突破自我、勇敢地去面对挑战和困难并获得重生的过程，只要积极进取、找准方向，就能获得新的机遇并得以新生。就像李宁公司直面行业挑战、积极转型一样，勇于创新，敢于担当，并始终以勇敢的心与大家一起再创新的辉煌。