在顺丰目前的商业体系中,共有五大控股实体:顺丰集团、深圳市泰海投资有限公司、顺丰控股有限公司(HK)、顺丰速运(海外)有限公司(HK)和翠玉控股(BVI),分别把控经营着顺丰的国内外快递业务、第三方支付、电商、投资和地产等业务。虽然这些实体及业务的最终控制人均为王卫,但顺丰经营规模庞大,涉及业务种类很多,缺乏统一的战略规划与投资控制平台,这些业务大多被人为地分割在不同的主体下,即便是快递业务,也被分散。因此,引入国有资本投资,重组顺丰内部架构,整合股权,进而为顺丰上市铺路,也许是王卫的真正目的之一。
也有业内人士预测,顺丰未来或将借助招商局集团等新股东资源涉足金融业,这与顺丰早年低调注册“顺丰银行”、“顺丰支付”等金融类域名,近年涉足电商顺丰优选,包括最近低调上线的SFbuy试水“跨境寄递+海淘”业务都较为吻合,王卫在悄无声息地下一盘更大的棋。
种种迹象表明,王卫正在构造一个包括快递、第三方支付、电商和投资在内的顺丰帝国。而电商领域,是继快递业务之后的又一个重点。
2012年6月,主打中高端食品的顺丰优选上线,标志着王卫大举向电商领域进军。其实,早在顺丰优选上线之前,王卫就涉足电商领域,先后在2009年和2012年推出了“顺丰e商圈”和“尊礼会”,也推出了内部支付产品“顺丰宝”,但效果不甚理想。
迄今为止,顺丰优选是王卫涉足电商领域最大的手笔。但是,目前国内电商格局基本已定,天猫依靠其影响力牢牢占据半壁江山,与京东、苏宁易购形成三足鼎立的稳定局面,腾讯、唯品会、一号店等电商也相继崛起,“前有狼后有虎”,顺丰优选想要加入进去并占据一席之地,可谓难上加难。
在很多人看来,网络购物的第一次热潮是服装,让淘宝成为了家喻户晓的购物网站。第二次热潮是电子产品,成就了以京东为首的电商。而即将到来的第三次浪潮,将会是炙手可热的食品。
聪明的王卫果断抓住了机遇,另辟蹊径,选择食品行业为突破口,利用既有的运输优势,意图脱颖而出,完成一场跨界转型。顺丰优选运营一年半以来,通过差异化的营销策略,以进口与冷鲜食品为主,国内外原产地直采为特色,定位“全球美食优选网购商城”,迅速占据中高端市场,取得了不错的成绩。
与此同时,顺丰优选还参股阿里巴巴集团董事局主席马云发起的菜鸟网络,并与腾讯旗下的电商平台易迅展开合作,为易迅配送30%的订单量。电商这条路对顺丰来说,也许并非顺风顺水,甚至上线五个月便遭遇换帅,但无论是从内部结构还是外部扩张,王卫一直都在未雨绸缪,不断为顺丰优选调整和改变策略。
王卫在接受采访时曾说,就他个人而言,做企业并不单单只是为了赚钱。在这个浮躁的社会里,他希望可以踏踏实实地做好一个公司,做好一个最值得消费者信赖和尊重的公司。对此我们姑妄听之。
不过毋庸置疑的是,从“四日件”到顺丰优选,从便利店到顺丰宝,顺丰已经左右开弓。这家从法律灰色地带摸爬滚打出来的民营快递公司,正在给我们的生活带来更多便利。
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