2014年1月,凡客推出的羽绒被产品即是第一款向“小米模式”致敬之作。凡客宣称,两款超高品质羽绒被在核心质量数据上远超同类产品,分别以499元和999元销售。在前后三轮的专场抢购中,商品均在5小时内宣告售罄,呈现“一被难求”的局面。
凡客还表示,经过将近一年筹备,在2014年将大幅削减产品品类及款式,同时大幅提升品质、做顶级单品为目标,今年春夏陆续推出卫衣、T恤、衬衫、运动裤等一系列高品质单品。
陈年对腾讯科技表示,2014年将把回归初心,专注产品作为核心战略,精心制造令消费者“尖叫”的中高端产品。此举也被业内及消费者认为是向小米模式的学习。
对于凡客这一尝试投资人也只能抱有期待。前启明创投合伙人童士豪说,“再看看吧,小米打法和之前凡客打法有共同之处。”软银赛富投资基金合伙人羊东也表示,凡客过去几年积累了宝贵经验,中国消费者比较宽容,现在就看凡客能否重新赢得中国消费者青睐。
当前也是品牌好时机。派代网CEO邢孔育对腾讯科技表示,以前中国消费者只是满足于吃饱喝足,如今消费升级,很多人有不同需求,凡客虽然走过弯路,但积累了很多经验,只要调整好依然有很大机会,最大问题是,服装领域竞争非常激烈,凡客如何能实现品牌突围。
T.H.Capital(天灏资本)CEO兼首席分析师侯晓天指出,小米能成功有客观原因,是赶上历史时期,遇到智能手机出货和移动互联网大爆发,服装领域品牌林立,从创立到真正认识需要很长过程,凡客学习小米模式的想法很好,关键是如何能真正落实,并且获得成功。
侯晓天指出,对于VC来说,当然不希望投资打水漂,继续坚持投资凡客,可能还是希望凡客能将业务做得跟以往不太一样,再抛向市场,最终上市还是其他机构接盘则未知。
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