主业天花板待破

　　据中怡康发布的最新报告显示，2013年全年空调市场规模为4040万台，销售额1390亿元，同比增长23.7%和27.4%。但由于整个白电市场面临增长乏力的窘境，加上房地产增速放缓、通货膨胀等众多利空因素，预计今年空调市场的表现将偏淡，销量和销售额增速预计会下滑至3.1%和5.5%。

　　而根据格力电器在1月20日公布的2013年度业绩快报，2013年格力实现营业总收入1200.3亿元，同比增长19.9%，低于去年全行业平均水平。更甚的是，目前格力在国内空调的市场占有率已稳占四成以上，天花板效应逐步显现。

　　在中投顾问家电行业研究员任敏琪看来，董明珠要完成每年销售增长200亿元的计划有一定难度。“一方面，空调的市场容量已经逐渐减小，而且空调市场竞争激烈，加之格力多元化发展尚处于起步阶段，业绩增速或出现放缓；另一方面，我国家电补贴政策退场，整个家电大环境缺少利好因素刺激。”任敏琪说。

　　事实上，格力一早就意识到公司主业单一、增长迟早会遇到天花板的问题，董明珠不惜打自己嘴巴，先后进军冰箱、小家电等领域。但截至2013年6月30日，格力小家电收入为7.16亿元，与2012年同期相比下降了8.79%。

　　面对在多元化领域的失利，董明珠再次提出“主业多元化”概念，主攻中央空调市场。“格力的多元化并不在于跨行业的多元化，更多的是在技术领域的多元化。”据董明珠表示，在今年格力电器收入计划新增的200亿元中，中央空调将是重要的增长点，并提出五年后格力中央空调要做到500亿元的收入规模。

　　但刘荷清认为，中央空调始终是一个小众市场，相对于家用空调市场容量是“小巫见大巫”。“目前格力家用空调的市场占有率已经较高，很难继续向上快速突破，而中央空调的市场容量本身较小。”任敏琪认为，格力未来的增长动力主要来自于小家电。

　　而对于近日盛传格力入股魅族进军移动互联网，任敏琪认为，格力将眼光投向家庭互联网领域合乎常情。然而魅族现阶段的手机市场占有率较小，格力或慎重选择合作伙伴。从现在来看，魅族与格力合作只能在渠道上互惠互利。