业务创新要鼓励
从几家虚拟运营商已经公布的资费及业务模式看来,这些虚拟运营商设计的套餐资费实际上并不比基础运营商低很多,但在模式上有所创新,跟自身原有业务的结合也有了雏形。
比如,蜗牛移动的“免卡”是以半年卡的形式出现,如果把399元的价格分摊到6个月里,基本等同于中国联通的66元套餐,套餐内包含的“国内语音无限量、3GB国内数据流量(合每月500MB)”比联通66元套餐优惠不少,但对于不怎么打电话、主要使用数据流量的用户来说,这种套餐也许并没有太大的吸引力。
邹学勇认为,蜗牛“免卡”卖点在于两方面:第一,把月套餐变成了半年套餐,并顺应了舆论,承诺数据流量在两年内不清零。虽然这不是绝对意义上的“无套餐”,也不是绝对的流量不清零,但对于很多普通消费者来说,这种设计已经是一种进步了。第二,“免卡”的国内语音无限量,在“免商店”下载游戏、玩游戏都不要流量费,这对于不少高校学生用户,尤其是那些爱煲电话粥、爱玩游戏的用户来说,是很有吸引力的。
另一家把虚拟运营商业务与自有平台相结合的,是乐语通讯。作为国内电信零售服务企业,乐语通讯选择的是从“移动健康管理”领域切入,把170号卡、可穿戴设备、云端大数据平台三者结合起来,向细分市场人群提供服务。
据乐语通讯执行总裁赵健介绍,乐语通讯将通过全国2000多家店面及线上平台,销售170号卡以及Jawbone等各类智能健康设备,用SIM卡把分散在各移动终端的数据汇总到统一的云平台,实现运动、体重、血压、血糖等跨平台数据共享,提供更全面、更准确的整体健康信息记录供用户自己和医生参考。
在邹学勇看来,虽然虚拟运营商的业务模式在现阶段还不会很完善,但他们的创新是需要鼓励的。“他们打破了基础运营商固有的套餐模式,资费设计也更简洁,而且定位于不同的细分市场,把通信业务和其他互联网业务结合起来,给用户提供了更多的选择。”邹学勇认为,虚拟运营商将带来更多的竞争和变化,最终收益的将是广大消费者。
虚火太旺要降温
现在的虚拟运营商就像一个个火力旺盛的少年,有活力也有创新,需要社会的包容和鼓励,但他们当中也有一些过于躁动的,需要降温,以免跑得不稳当而跌倒。
目前业界对于虚拟运营商的吐槽,大多集中在他们并不成熟的产品设计,以及含糊不清、过于形式的对外宣传上。
还是以蜗牛移动的“免卡”为例。蜗牛方面声称“免卡”的原价为999元,含半年内全国语音全免费,半年内赠送3GB全国流量,流量在两年内不清零,无套餐、零月租,首批预售价格为399元。
从产品设计来看,“不清零、无套餐、零月租”这三点,实际上都是相对而言的,如果过于强调这三个方面的特点,就难免有概念炒作的嫌疑。另外,过了半年后之后怎么收费?套餐外的单价是多少?诸如此类的细节问题,蜗牛方面都还没有说清楚。
此外还有一点,首批预售的399元价格也许是大多数目标用户可以接受的,但如果未来按照原价999元销售,与基础运营商的套餐相比就没有优势可言了。399元这个价格是否会一直维持下去?折价销售是否只是公司的宣传手段?这些方面,蜗牛也还没有作出说明。
更遭人吐槽的是蜗牛的24K纯金SIM卡。按照蜗牛方面的说法,这个限量发布的标价9999元的“金卡”,免一年语音,一年内包含39GB数据流量,两年内不清零。谁会一次性花这么多钱买这么土豪的电话卡?有多少土豪愿意把纯金藏在手机后盖里,而不是摆在明面上?一年之后怎么收费,9999元话费怎么分配?这些都没有答案。
在不少业内人看来,虚拟运营商用一些互联网的营销手段来博得眼球,无可厚非,但如果这种不切实际的宣传过多,就会显得虚火太旺,难免会引起消费者的反感和抵触。
另一方面,如果虚拟运营商花太多精力在这些浮于形式的宣传上,而不是尽快完善其资费体系、业务模式,未来可以预见的用户投诉将让这些民营企业难以消化。
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